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本文为中国政策科学研究会研究员唐元在“国潮起·万物生——2021国潮新消费大会”上的演讲实录。
尊敬的各位专家、各位企业家、各位来宾：大家好！
今天很荣幸来到美丽的杭州，受邀参加2021国潮新消费大会。看到今天盛大的庆典场面，我非常高兴。在这里，谨对大会的成功举办表示祝贺，预祝这次大会取得圆满成功。借此机会，我想谈三个观点。
一、我国经济发展已经进入了新消费时代
（一）今年经济运行态势良好。去年是非同寻常的一年，在习总书记亲自指挥下，我国应对新冠疫情措施得当、效果很好，把疫情对经济发展的影响降低到最低限度。去年经济运行呈现V型曲线，全年增长2.3%。世界多数国家经济均会出现负增长。今年以来，我国继续沿袭去年的发展趋势，上半年在去年同期基数低的情况下，实现经济增长12.7%的成绩，全年GDP增长8.5%是有可能的。
（二）未来经济发展势不可挡。从更长期发展看，中国经济发展基本面没有改变。也就是说经济发展仍然处于较高增速发展轨道，在2025年前经济总量超过美国仍然是大概率事件。2020年我国GDP总量为15.72万亿美元，人均GDP可达11200美元。“十四五”期间具备年均6%左右增长潜力，后十年具备年均5%左右增长潜力。2025年，我国GDP总量可望达到22万亿美元，人均GDP可达16000美元，进入发达国家行列；2035年GDP总量可达45万亿美元，人均GDP则为3万美元。
（三）未来经济发展必须立足国内消费。当前我国已经成为世界第二经济大国，人均GDP也冲上了1万美元台阶。未来，我国既有科技革命带来的巨大机遇，也面临美国等西方国家遏制中国发展带来的严峻挑战。
从科技带来的机遇看，大家知道，以互联网、物联网为主导的信息化浪潮以及人工智能等新技术引发了新一轮科技革命。在这一轮科技革命中我国赶上了潮头，迎来了新业态、新模式、新产业为代表的新经济大发展，给各行各业带来前所未有的革命性影响，我国经济结构正在迅速向轻型化、知识化、高效化和数字化转化，无时无刻不在颠覆人们的生产、生活和交往方式，带动经济增长动能的快速调整和转换。比如：腾讯微信平台颠覆了传统人际交往方式，网约车平台颠覆传统出租车行业方便了群众出行，微信支付和支付宝方便了群众支付行为并颠覆了传统银行模式，等等。现在，网络型消费、定制型生产、共享型经济正在深入人心，科技革命的滚滚大潮正在考验众多企业和传统行业，顺势者昌、逆势者亡，有的顺潮者迅速成长为全球知名企业，更多的传统企业则被淘汰出局，一些新兴行业如新潮消费在大潮中涌现并茁壮成长，成为新的经济增长点并带动社会就业，促进我国经济跨越式发展。应当看到，新科技革命还在继续，新业态新模式新产业在不断迭代递进，继续对我国和世界经济社会产生深刻影响。
从面临的挑战来看，首先是疫情带来的挑战。2020年全球新冠疫情爆发后，世界经济、政治、外交基本上步入了疫情主导的模式。各国在防疫抗疫策略上存在两种模式，只有我们中国、朝鲜等极少数国家采取了完全隔离式抗疫模式，其他国家均采用群体免疫模式。从实际效果看，采用完全隔离模式抗疫的国家取得了成功，做到了死亡人数最少、经济恢复最快、社会影响对低的效果。但是非常遗憾的是其他大多数国家采用了全体免疫模式，这是会给人类带来巨大灾难模式，导致目前全球感染人数近2.4亿人、死亡超过了488万人，而且感染人数和死亡人数还在不断攀升，最终结果如何还很难预料。其他国家抗疫失败对中国的影响不可低估，如果我们始终坚持完全隔离方式，就面临与其他国家断绝交往的可能，如果放开管制实行群体免疫，将面临疫情爆发式增长的可能，对经济社会发展都将带来难以承受的灾难。
第二个挑战，就是美国等西方国家遏制中国发展带来的严峻挑战。目前中国已经是第二大经济体，人均GDP也超过了1万美元，按照目前发展趋势下去，不久的将来就会超过美国成为世界第一大国。美国担心被超越，不愿当“老二”，伙同部分西方国家遏制中国发展，想阻断中国的现代化进程，从贸易、外交、军事和政治等全方位打压我国，千方百计想隔离世界与我国经济联系，试图逼迫我国经济发展脱轨，尤其是在科技领域，已经公开打响了战争。从近年情况看，尽管美国采取了加关税等措施限制中国产品出口，但实际上中国外贸不仅没有下降，反而大幅提高，这是因为中国与世界各国已经形成了千丝万缕的联系，彼此之间是打破骨头连着筋，印证了“中国离不开世界、世界也离不开中国”那句话。
面对科技革命带来的机遇、以及面临的两大挑战，我国必须走依靠内需为主的发展路子，为此中央提出国内大循环发展战略，这是我国新时期的大国策。在这一大背景下，拉动经济增长的三架马车外贸、投资和消费，外贸和投资的作用将逐步弱化，而国内消费需求必将成为拉动经济增长的第一动力。毫不夸张地说，我国经济发展正在进入新消费时代。
二、中国新消费时代的十大趋势
总结起来，我国新消费时代呈现出十大趋势：
（一）网络消费快速增长。随着通讯技术不断完善和迭代升级，我国形成了广泛的互联网，带来互联网消费大普及，网络消费成为势不可挡的大趋势，改变了人们的生活方式和生存状态，微信点餐、网约打车、网约医生、线上预约签证签注、微信支付等已经成为常态。
（二）时尚消费催生新消费的重要动力。我国部分城市人群人均GDP超过了2万美元，人们消费水平随之提升，高档时装、精美首饰、品牌化妆品等时尚消费需求迅速攀升。据调研，中国目前时尚消费占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消费国，但我国奢侈品市场大多被国外占领。人们时尚消费一方面通过出境旅游购买，另一方面通过跨境电商网站购买，加快开发中国时尚消费品是当务之急。
（三）智能消费成为新消费重要需求。我国智能消费的很多方面走在了全球前列，网约车、共享单车、微信支付等极大地改变人们消费习惯，方便了消费行为。城市智慧大脑、自动驾驶、远程医疗、自动翻译等智慧开放平台正在不断涌现，基于区块链技术的数字智能平台不断积累和分析个人、企业数字信息，利用这些数字信息可以更好地配置资源和满足消费需求，极大地释放社会生产力。
（四）共享消费成为充分利用存量资源满足消费者需求的新空间。共享消费就是借助互联网平台，将存量资源转化为财富的过程，将宾馆资源、空置的房地产资源以及人力资源利用起来，在解决群众就业的同时，盘活庞大的闲置资源。
（五）体验消费成为新消费潮流。体验性消费是到现场实景参观、体验式消费的行为。一些具有文化特色、少数民族的特色和独特环境资源供给特色消费的地方，成为人们体验消费的热点景点。其中文化品在创造文化的消费体验，特色餐饮在创造饮食文化的消费体验，生态环境创造对稀缺资源的消费体验，各种各样的体验式的消费，成为一种新的消费趋势。
（六）颜值消费成为最富发展潜力的新消费需求。近年来，修饰和提高颜值的颜值消费成为一种消费趋势。颜值消费不一定都是整容，还包括洗脸、洗脚、健身等消费。颜值消费的最大群体还有妇女，在服装、珠宝、化妆品等领域，女性消费占据主导地位。
（七）健康消费成为基础性新消费需求。不断提高人民群众舒适度和幸福度是人类永恒的追求，这就决定了健康消费是基础性消费。在我国，人们从来没有像现在这样重视健康，健康消费正在成为所有年龄段的基本消费需求。
（八）文化消费成为提高国民素质持久新消费内容。满足人民群众多样化、多元化、多层次的文化消费需求，伴随中华民族振兴和中华文化复兴的过程，文化消费正在演变的国潮消费，成为势不可挡的大趋势。这标志着中华传统文化受到推崇并焕发出勃勃的民族精神，国潮消费拥有无边界和容量限制的市场新空间。
（九）安全消费成为最基本和最迫切的新消费需求。随着经济持续发展和人民生活水平不断提高，人们对空气、水、土壤和食品的安全越来越重视，安全消费成为人们的第一消费需求。怎样才能获得使我们生存和发展所需要的安全产品，创造了大量新的消费需求。近年来，满足人们安全消费需求的设备比如空气净化器等销量大增，无污染的生态食品价格较高、供不应求。
（十）定制化消费成为广受消费者欢迎的新消费需求。由于互联网、物联网、大数据、云服务和人工智能的发展，消费者将成为市场的决定性力量，追求时尚、健康、休闲、品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化、多元化、多层次定制化消费的新时代。
三、国潮新消费是新消费时代的生力军
国潮新消费是植根中国传统文化、具有较强时尚感和较高品牌价值的新消费业态。国潮新消费集中体现了十大新消费趋势，是我国新消费时代的生力军，具有较强生命力和广阔的发展空间。国潮新消费在我国经济发展新阶段具有举足轻重的地位和作用。
（一）国潮新消费是传承中华传统文化、提升国民文化自信、转变人们消费习惯的重要平台。改革开放以来，曾经有一个历史时期我们失去了对传统文化的自信，社会上崇拜的是西方文化和价值观体系，韩潮成为时装的代名词，日本漫游成为年轻人的最爱，美国大片影响了不少人，文化消费品质、品味和品格几乎被西化，中华传统文化渐行渐远。现在，随着国潮新消费的兴起，广大老百姓尤其是年轻人对博大精深的中华文化产生了极大兴趣，传统文化自信不断增强，中国文化品价值得到回归，以中华美学精神引领和推动生产更多原创文化产品，满足现代文化消费需求，目前具有中国文化元素的国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。
（二）国潮新消费是助力国产品牌企业做优做强做大的重要平台。我国目前已经是世界第二大经济体，人均GDP也超过了1万美元，不久的将来我国经济总量将超过美国成为世界第一大国。但是，必须重视的是，我国是经济大国但远不是经济强国，重要原因知名品牌企业少，经济国际竞争力弱。实施品牌强国战略十分重要而紧迫。国潮新消费是培植国家品牌企业的重要载体。国潮新消费是广大消费者购买国产品牌产品的平台，为我国品牌企业创造了市场需求。但国潮消费者对于国产品牌的产品质量、创造性、精神内核、文化表达等要求很高，国货品牌企业必须练好硬核内功，才能满足消费者品质和体验需要，赢得消费者青睐，这就为国产品牌企业做优做大做强提供了重要平台。
（三）国潮新消费是促进我国文博产业创新发展的重要途径。我国文物资源丰富，经济价值巨大，激发文博产业发展潜力，促进文博产业创新发展，是国家的重大战略任务。国潮新消费以挖掘我国传统文化价值为核心追求，将现代科技注入文化产品创作，形成消费者尤其是年轻人喜闻乐见的文物艺术创意产品，将博大精深的历史文物展现在消费者面前，形成国潮新消费，产生可观的经济效益，这是我国文物艺术品创造新消费价值的有效途径，是加快文博产业创新发展的最为有效措施。
（四）国潮新消费是我国从制造大国向制造强国转变的重要载体。众所周知，我国是世界制造第一大国，拥有最为齐全的产业体系和制造能力。但是我国制造业大多走的是引进消化吸收再创新的路子，在原创性技术和集成技术方面不够先进，不少产品处于全球产业链中低端、附加值低，一些产品的关键零部件受制于人。国潮新消费的兴起，从最终需求端为生产供给侧提出了需求，迫使企业自主设计、自主创新制造出世界一流产品，引领国内新消费，进而引领世界消费新潮流。随着国潮消费向更多的领域拓展，我国产业必将经历全面洗礼、发生巨大蝉变，成为世界创造大国和智造大国，实现从制造大国到强国的转变。
（五）国潮新消费将助力我国在全球实现从跟随角色到引领角色的重大转变。改革开放以来，我国积极引进国外先进技术、管理经验和文明成果，加快我国现代化进程，取得了经济社会发展的巨大成就。但是我国经济领域受制约人的状况仍然存在，不仅高端芯片受制于人，产业链处于低端的状况也没有从根本上扭转，我国仍然是全球高耗能、低附加值消费品的制造基地，我们用宝贵的能源资源消耗生产出廉价商品，满足世界各国需求，只获得较少的经济效益。国潮新消费的出现，助力我国经济发展动能转向国内，形成内需为主的经济发展驱动模式。在不久的将来，随着国潮新消费供给能力的增强，国潮产品在满足国内需求的同时，还将向世界其他国家输出。随着这些中国传统文化特征高附加值国潮产品的大量出口，中国传统文化也得以向世界各国传播，实现产品输出和文化输出并重，助力我国在全球经济发展和文明进步中实现从跟随角色到引领角色的转变，真正承担起世界大国的责任，这将是一项伟大而崇高的事业。
总之，国潮新消费顺应了新科技革命引发的消费变化大趋势，契合了国家实施国内经济大循环战略、品牌强国战略、文化复兴战略和走出去战略等一系列国家战略，是我国应对各种挑战的重要手段，应当采取更加有力措施，制定战略规划，完善扶持政策，营造良好环境，促进加快发展，使其在国家经济发展、社会进步和民族振兴的伟大事业中发挥重要的作用。