范恒山：开创中国品牌建设新时代

    品牌是供给侧和需求侧的结合点，是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作。国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，决定将5月10日设立为中国品牌日。这些重要决策对凝聚社会共识、发展品牌经济、建设品牌强国将产生深远影响。
    加强品牌建设、发展品牌经济，是我国经济转型升级的方向，是推动供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径，对经济、社会、文化发展具有重大战略意义。一是有利于推动经济大国向经济强国转变，提升产业发展素质，改善供给结构，提高供给体系的质量和效率，推动经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、规模速度型向质量效率型转变，打造一批国际知名自主品牌，实现经济强国梦想。二是有利于满足人们更高层次物质文化需求，提振自主品牌消费信心，引领新供给，创造新需求。三是有利于弘扬中华文化，提升中国形象。品牌承载着文化元素，品牌发展是灵动、具体、持久、深入展现一国文化的过程。加强品牌建设发展品牌经济，就是要以自主品牌为载体，更好地传播中华文化，展示中华文化独特魅力，极大增强民族自信心和自豪感。众多中国自主品牌的培育、发展和壮大，有利于传递中国声音、讲好中国故事、丰富中国形象。
    目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。一是品牌发展基础条件较好。目前我国农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一，服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展，一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。同时，支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成，专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。二是消费需求呼唤品牌产品。我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康社会建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，个性化、多样化、体验式消费特征快速呈现，消费者对产品和服务提出更高要求，讲究品牌消费，追求情感满足。这在客观上要求加快品牌发展。三是品牌发展社会共识已经形成。有关部门出台了一系列促进品牌发展的措施，一些地方政府积极采取行动，设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展，龙头企业品牌发展意识不断增强，特别是“一带一路”战略实施为我国自主品牌走出去创造了良好条件。
    但也要清醒地看到，与发达国家相比，我国品牌发展严重滞后于经济发展，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。提高我国品牌形象，打造知名自主品牌，建设品牌强国，必须牢固树立新发展理念，深化供给侧结构性改革，紧紧围绕加快推动自主品牌发展这一主线，调动企业、政府、社会等各方面积极性，走中国特色的品牌发展道路，全面改善品牌发展影响要素，补齐自主品牌发展短板。一要提升产品和服务质量。质量是品牌发展的基石，是消费者对产品和服务建立信任的前提。要牢牢树立质量意识，大力实施质量发展纲要，夯实质量发展基础，追求卓越质量，不断推进质量强国建设。二要增强品牌发展创新能力。创新是品牌发展的动力，是品牌生命力的源泉。要坚持以科技创新为核心带动全面创新，大力实施创新驱动发展战略，积极推动国家技术创新工程，持续提升自主创新能力。三要加强企业诚信体系建设。诚信是品牌发展的底线，是企业发展壮大的基本要求。要加快以社会统一信用代码为基础的信用体系建设，加强信用信息归集，推动政府、企业、中介机构和消费者信息共享。四要激发品牌发展文化活力。文化是品牌发展的精髓，赋予品牌鲜活的个性。要弘扬社会主义核心价值观，挖掘中华优秀传统文化资源，凝练企业发展历史和企业领袖创业精神，形成主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌发展理念和品牌文化。五要打造多层次人才队伍。人才是品牌发展的支撑，是最具创造性的要素。要积极贯彻国家人才发展纲要，统筹推进各类人才队伍建设。发挥企业家作为品牌发展领军人物作用，培养品牌发展专业人才，造就一批技艺精湛、技能高超的工匠。六要提高品牌营销整体水平。营销是品牌发展的手段，是品牌连接消费者的渠道。要深刻认识品牌营销内涵，准确把握品牌定位，丰富品牌营销手段，改变依靠广告进行营销的传统做法，讲好品牌故事。七要营造品牌发展良好环境。环境是品牌发展的保障，是品牌成长的土壤。必须坚持法制环境、政策环境和市场环境建设并重，完善知识产权制度，制定精准产业政策，维护市场公平秩序，保障消费者合法权益，营造品牌发展的良好环境。
    当前，我国品牌建设正处在爬坡过坎的关键期，既有机遇，更有挑战。我们要抓住有利时机，锐意改革创新，攻坚克难，奋发有为，不断营造良好的政策环境，建立有利于品牌发展的体制机制，努力打造国内外知名的自主品牌，为加快推动经济转型升级、全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦奠定更加坚实的基础。
    （作者系国家发展和改革委员会副秘书长）