陈文玲：供给侧结构性改革的动力源新时代的十大新消费趋势

    人民日益增长的美好生活需要，得益于中国经济的持续、稳定、快速发展，得益于中国综合国力迅速提高，得益于在中华民族伟大复兴的进程中、在改革开放的进程中没有出现大的失误，没有走回头路，没有受到颠覆性的影响。1998年亚洲金融危机，中国平稳渡过并通过正确的战略选择树立了威信；2008年国际金融危机以来，中国已成为拉动世界经济增长的火车头，对世界经济增量的贡献年均在31%以上，2008年、2009年对世界经济增长的贡献达到50%以上。
    国际社会很多人说美国好像在走下坡路，中国在走上坡路。这既取决于中国经济持续稳定的增长，也取决于中国站在人类道义、道德的制高点上提出了一系列有利于人类共同发展的思想、理念和方案，在全世界作出了和平发展和共享发展的示范和引领。在联合国近几十年脱贫的人口中，中国占到70%以上，而且到2020年中国要实现零贫困，这个13.8亿人口的大国创造了世界奇迹。中国力量、中国榜样、中国风范和中国倡议在全世界的影响力越来越大。而美国，克林顿时期也好，奥巴马时期也好，历届美国总统执政过程中都在输出美国的价值观，都在做世界警察，还不断发动颜色革命，企图颠覆其他国家的政权，挑起局部的战争。现任总统特朗普采取了一种更加极端的做法，宣布退出TPP、退出《巴黎协定》、退出联合国教科文组织，奉行封闭主义、保护主义、功利主义、重商主义，有文章说美国正大踏步迈向19世纪。笔者代表国经中心于2017年9月28日到瑞士WTO组织发布了关于下一代贸易方式的研究成果，据WTO的一些专家说，美国驻WTO人员得到美国政府的指令，美国必须坚持公平贸易，所谓公平贸易，就是WTO组织包括其他的各个国家，凡是不能达到美国所提的要求的，都不能称作公平贸易，美国一律反对。和美国打交道变得越来越难。
    在这样的情况下，中国站在时代发展潮流的前沿，提出构建人类命运共同体的理念，提出一系列符合人类发展规律、历史发展规律和经济发展规律的主张，坚持新型经济全球化，坚持共商共建共享，坚持扩大各国利益交汇地带和文化价值观的交汇地带，越来越受到拥戴和赞赏。中国的发展前景越来越可预期，中国的政治越来越稳定，中国的民心越来越振奋，中国的前途越来越光明，这给世界带来了新的希望和憧憬，给中国人民带来持续稳定的幸福感和获得感。
    人民日益增长的美好生活需要正在并将继续引发消费方式发生革命性演化，新消费和中高端消费将呈现十方面趋势性特征，渐次成为主流消费方式
    中国新消费和中高端消费的发展趋势，消费结构不断调整和升级，最终取决于新时代社会的主要矛盾的解决，取决于习近平总书记描绘的未来宏伟蓝图如期实现，取决于中国在国际社会日益提高的地位和影响力，取决于一个大国的和平崛起在道德道义上的胜利。这些实现了，就能保证我们的人民过上幸福生活，保证人民的美好生活需要不断向上升位并产生新的美好向往，保证经济社会不断发展。一个国家如果处于动乱之中，像叙利亚、利比亚、伊拉克这些国家，即使描绘出再好的蓝图，一旦出现颠覆性变化和难以解决的国运问题，人民的美好生活需要就该另当别论了。所以，一个国家采取的战略和决策，一个国家的执政理念、执政目标和执政方式，其创造的经济社会整体环境，是人民美好生活需要的基础和前提。
    在这样的一个伟大的新时代，新消费和中高端消费将会出现怎样的趋势特征呢？最突出的趋势将表现在十个方面。
    一是网络消费将会出现爆发式、几何状快速增长。近年来，我国持续加强对软基础设施投资，形成了网络消费的基础设施支撑。中国2015～2017年在构建高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施建设上的投资，累计超过1.2万亿元，移动网络从3G到4G原计划到2020年实现，但这个目标我们已经提前实现了，2020年我们的新目标是实现5G全覆盖。到2017年8月底，中国4G用户达到9.3亿，其中移动互联网用户占到67.2%。2017年11月，国家宣布要加快推进基于互联网协议第六版（IPV6）的下一代互联网规模部署，未来将形成人与人、人与物、物与物相连的新一代互联网，每一件物品都有独立的IP和传感器，真正形成万物互联的大生态系统。未来的网络消费和我们以前所说的网络消费和信息消费的内涵不完全相同，过去主要是购买信息产品，而现在和未来是通过网络实现更高水平、更为便利的消费，人们的购买行为也在不断地发生演化。中国已经形成了庞大的通过网络进行购买的人群，据阿里巴巴、京东等企业的数据，今年“双十一”，消费者网络下单中通过移动互联网终端——手机下单者高达90%。这种网络消费趋势是势不可挡的，因为它不是行政命令，而是消费者的自主选择。网络消费、大数据可以带来什么？这是我们所关注的消费行为的演化，这些演化会改变他们的生活方式和生存状态。通过消费者网络消费生成的大数据，可以清晰地找到他们在旅游购物、文化娱乐、社交空间、工作状态上全方位需求的痕迹，数据在这里并不是只阿拉伯数字，也不是没有生命的信息，而是留下具有生命力的痕迹。数亿用户每天根据自己的不同需求在数字生活上花费数百分钟——微信点餐、滴滴打车、预约医生、线上预约签证签注、微信扫乘车码乘坐公交车等。每一个企业都可以积累消费行为痕迹，通过大数据分析就可以找到独特的需求图谱上的价值点。麦肯锡全球研究院近日发布报告认为，中国巨大的数字化潜力来自于：中国网民数量可观且较为年轻，市场体量庞大；形成了不断扩张的数字化生态，孕育了若干数字化巨头企业；政府为数字化企业提供了足够的试水空间。
    二是时尚消费将成为消费结构性变化中的显性特征。人民群众在满足了温饱需求之后，在满足了小康水平的基本需求之后，消费会不断向上升位，消费升级一个很突出的特征是时尚消费。计划经济时期，每个人吃穿住行水平都差不多，而现在在整体向上升位的同时，更多人追求消费的时尚化。根据有关国际组织调研数据，2016年中国奢侈品行业市场规模达到1200亿元，中国时尚消费占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消费国。2015年、2016年中国出境旅游都超过1.2亿人次，未来5年预计超过7亿人次，除了旅游，购买时尚品的需求将是其中最主要的消费内容。近两年，大量时尚品正在通过跨境电商大量进入国内市场，据中国电子商务研究中心检测数据显示，2016年通过跨境电商购买的奢侈品达到574亿元，比2015年增长了80%。据统计，40%时尚品购买来自于美国，25%来自于日本，20%来自于韩国。这种时尚消费一个方面通过出境旅游购买，另一个方面，通过跨境电商网站购买在青年人中已成为一种潮流。据市场研究机构EUROMONITOR数据，2015年，千禧一代和Z世代（1995年后出生）的消费者拥有全社会34%的总收入，预期2025年将达到50%。报告显示，截至2017年5月，只有9%的时装品牌没有进行线上销售，这个数字比2016年下降了57%。任何时代的消费结构变化和升级，几乎都是由时尚消费、奢侈品消费开始，渐渐地这些消费变成了大众消费，供给侧结构就会随之改变。
    三是智能消费将成为新的消费需求偏好。中国迅速发展的互联网、物联网、大数据、云计算、云服务，近几十年持续投资形成的软基础设施，支撑了当前和未来蓬勃发展的智能消费，比如现在迅速发展的滴滴出行和共享单车，这些新的服务业态都是靠智能化的基础设施支撑的。有了这种基础设施，才可能有移动支付，有了移动支付，才能出现这种实时消费和结算的新业态。我国在短时间形成了智能消费的基础设施，智能消费的很多方面走在了全球前列，使社会公共管理和人们的消费需求偏好发生着悄然变化。比如刷脸消费，手机身份识别可以刷脸，小区管理可以刷脸。在我国，智能化的移动支付已经基本普及，笔者到菜市场买菜，发现80%的商家都用微信或者支付宝结算。这种智能消费成为一种泛在的东西，这在中国是一种润物细无声的颠覆性变化，也是我们在中国生活感到最便利的地方。

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