让“凉”资源“火”起来

    每到暑期，“哪儿凉快哪儿待着去”，已成为老百姓常态化的生活方式。“上山”“下海”“进草原”，逐渐成为人们避暑出游的选择。
    国人避暑纳凉的习俗古已有之，我国最早的避暑可以追溯到三皇五帝时期。近代以来，更有著名的承德避暑山庄和北戴河、庐山、鸡公山、莫干山“四大避暑胜地”。事实上，知名避暑旅游目的地无不体现了人类生活与自然环境相互协调、相互促进、相得益彰的特点。因而，不少地方开始大力发展“避暑经济”，着力将绿水青山变为金山银山。比如，以冰雪为卖点的吉林省，凭借44.3%的森林覆盖率、22摄氏度左右的夏季平均气温，吸引游客盛夏时节“一路向北”，让“凉”资源“火”起来。
    当然，避暑旅游不是单纯的“图凉快”，随着旅游消费提档升级及游客消费观念的转变，避暑游客越来越注重享受“品质游”和“深度游”。换言之，避暑游的整个过程既要强调避暑功能，又不能淡化旅游的属性，归根结底是要更加注重避暑旅游的特色化体验。近年来，由于热播综艺类、美食类节目及“抖音”视频的兴起，乡村游、美食游成为避暑游游客的新宠。
    避暑旅游已是暑期旅游的大趋势，市场需求旺盛，前景广阔。根据《2018年暑期大数据报告》预测，今年避暑旅游人数预计将达到5亿人次左右，按国内游人均消费1000元推算，避暑旅游消费将达5000亿元。但也要看到，多数避暑旅游目的地生活配套及医疗配套水平还比较低，旅游服务水平也比较落后，交通不便、餐饮特色化和档次不够、日常休闲娱乐活动匮乏等问题依然突出。
    为此，相关地方政府、旅游部门和相关企业要积极思考避暑旅游问题，善用天赐“凉”机，在对避暑资源系统性策划和规划的同时，对避暑旅游产品实行有效整合和开发，努力延长避暑旅游产业链，促进避暑旅游与研学、休闲度假、文化创意、康养及装备制造等融合发展。