打响“四大品牌”，应形成集群效应

    上海购物
    构建重要消费品供给网络
    在线上消费对线下消费产生重大冲击的背景下，上海应进一步瞄准体验经济、注意力经济新浪潮，围绕高端消费、立体消费、批量消费、专业消费等做文章，增强消费体验性、专业性、高端性，拓展和丰富“购物天堂”形象，引领全国乃至全球消费市场。
    其一，有物可购。上海要抓住中国国际进口博览会的重大机遇，撬动建立全球重要消费品及重要品牌的长期供应机制，构建重要消费品国内外供给网络，让上海成为永不落幕的进出口购物天堂。
    其二，购物便捷。在内涵优化方面，应做强各类专业市场，培养一批专业性购物引鉴人，使高端购物、专业购物在上海实现高端对接、专业对接；在外部环境方面，应强化道路设施交通和物流体系建设，完善外部配套，让购物增强舒适感。其中，尤为不能忽视街区购物环境的营造，要打造“小街小巷小店”精品，完善停车环境等配套。
    其三，购物有乐。这方面，可学习杭州小河街区刀剑剪伞博物馆的建设经验，增强真实购物的体验性。就上海而言，不妨以特色购物街区、特色购物小镇为依托，建设以街区、小镇为承载的各类重要消费物品体验区，将到上海购物的过程变成了解行业、了解消费品的深度参与过程。同时，应进一步增加购物展会的吸引力度，总结车展办会成功经验，提升上海购物的知名度、美誉度、话语权。
    其四，购超所值。应增强后续管理服务系统，建立跟踪管理、跟踪关心机制，让人体会到上海购物的附加值。同时，还可与互联网、金融等充分联动，打造“上海网购节”等品牌。
    上海文化
    增加“三个文化品牌”厚度
    上海城市品质要进一步跃升，还要厚植历史文化。与北京、西安、杭州、南京、苏州等城市相比，上海城市历史不是那么悠久厚重。但是，三国以降的历史文化浸润，近代中西文化的交汇，特别是作为中国共产党诞生地的独特地位，以及新中国成立以来社会主义建设和改革的巨大成就，让上海具有红色文化根植、海派文化影响、江南文化意蕴，让上海文化有底气、有特色。
    下一步，应综合布局“三个文化”，努力增加“三个文化品牌”的厚度。可以“一大会址”为中心，布局“红色起点”风貌区和“发展故事”会展区，让世界在这里读懂中国共产党、读懂中国的改革开放、读懂中国特色社会主义；可进一步发掘建筑、街区、古迹、文物等资源，通过路线串联、内涵放大，让大家认知精致、高雅、时尚的海派都市文化生活；可进一步挖掘朱家角、枫泾、南翔等特色古镇优势，做强仓城、醉白池、古猗园、秋霞圃等古巷古桥古园，让人们到上海品味江南味道。这里面，应通过新江南建筑功能布局，让大家体会繁荣都市风貌与古典传统文化的完美融合。
    此外，还应面向文化产业精准发力。要大力发展文化产业，做强上海影视、上海话剧，发挥“源头”和“码头”作用。要培养一批明星，增强文化影响。特别要打造“造星工场”，让一批有品位、懂文化、好教养的明星成为上海的代言人，增强上海在全国乃至全球的软实力。
    （作者为华东政法大学副教授）

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