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相信直觉
托里·伯奇（Tory Burch），43 岁
Tory Burch 公司联合创始人兼创意总监
当我创建自己的公司时，许多人都说我不应该采用零售的方式，因为风险太大了。他们告诉我先做批发试试水─因为这是传统做法。但是，Urban Outfitters 公司 CEO，同时也是我的导师的格伦·森克（Glen Senk）告诉我，要相信直觉，勇于冒险。我想开创一种零售业务的新模式。当时，许多商店都极尽简约之能事，而且非常整洁。我心目中的商店应该给人一种家的感觉：舒适、艳丽，同时又与众不同。
我的憧憬中有一部分来自我在拉夫·劳伦（Ralph Lauren）的经历。我先在那儿的公关部工作，然后在广告部做文字撰稿人，我从中学到了公司制定完整前景规划的重要性，从产品、市场营销到店内视觉效果，全都应该包括在内。我的公司是我本人的延伸，因此当我设计自己的店面时，我希望人们感觉像进入我的家一样。还有一部分是出自我本人希望设计的意愿。每件事都是经过深思熟虑的，从音乐、蜡烛到沙发，当然还有产品。人们可以从中了解到我们是什么样的人，而且对快速塑造品牌形象来说，这个办法再合适不过了。