互联网+背景下网络动漫产业发展探究

    摘要：随着互联网+时代的到来，网络动漫产业作为一种新型的文化产业，在丰富人们精神生活的同时，一定程度上改变了人们的思维方式和生活方式，并助力文化产业的发展。许多国家网络动漫产业发展迅速，而对我国来讲，在这方面还存在很大的发展潜力，建议给予网络动漫产业以政策性支持。
    关键词：互联网＋ 网络动漫 产业发展
    以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合。网络视频行业中，各大视频网站均布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态。因此，必须重视对于网络动漫产业发展愿景的相关研究。
    作为一种创意性地域文化传播介质
    动漫产业在推进地域文化发展中发挥着重要的作用，而其作用又因为互联网的飞速发展而呈现“裂变”的重要表征。因此，加强动漫创意产业发展与互联网融合发展，包含着地方文化做大做强的深刻嬗变。
    作为地域文化的传播介质，必须重视地域文化中的互联共结关系，注重其中的文化因素的复杂性，要站在社会空间的角度去深入认识动漫创意产业的孵化作用。目前在全国各地建立动漫产业发展基地，就是希望发挥推动地方文化创意经济发展的作用，强化动漫产业的集中度。同时，动漫产业发展也应该保持自己发展的独立性，呈现产业发展的独立性、创意性。
    动漫创意产业的媒介作用在各地也有了积极的实践，其发展也呈现出几何倍增之势。如福州市通过扶持动漫创意产业，截止到2012年底，全市动漫相关企业近100家，较上一年增长30%，共创作出《抗战奇兵》、《三七小福星》（三）、《数学龙》、《乌龙小子》等20部原创动画，产量10028分钟，超过历年总和，同比增长300%。福州市动漫创意产业的成功源自于其不仅能够结合本地区特点创造出富有特色的动漫产品，而且通过运用互联网+的形式宣传本地动漫产业从而增强了本市的经济实力，拉动了投资。事实上，互联网本身正是许多传统经济资源支撑的结果。这种相互助推作用又推动了福州建立集动漫制作、动漫衍生品授权、动漫主题生活馆及主题乐园运营于一体的动漫产业集群的良好互动效应。
    动漫创意产业是一个全新而易变的产业，在拉近人们文化交流的同时，也增加了地域文化竞争的风险，容易在文化交流的同时形成文化的同质性。而交流力度的加大，减缓了区域之间的迟滞，也容易形成区域文化的碰撞，从而造成思维的冲突。基于地域发展的考虑，很容易发生重复发展、抢超发展等情况，进而加剧地区交流的难度，拉大地区发展的距离，效果适得其反。
    作为文化的承载者传播优秀文化
    以习近平同志为核心的党中央非常重视对传统文化的继承和弘扬。2015年7月国务院制定了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，充分发挥互联网在经济形态发展中的积极作用，这为动漫创意产业发展提供了难得的机遇，注入了前进的活力。
    网络动漫产业以其灵活多样的形式模态，在弘扬我国传统文化发展和唤起民族记忆中发挥了积极的作用。对传统文化注入时代因素，进一步使传统文化在现代社会中发挥积极的作用，是我们在发展动漫创意产业中首先考虑的因素。
    一方面，要制定积极的动漫产业扶持政策；另一方面，也要注意规范和限制动漫产业的发展形式，防止利用动漫形式制作粗制滥造、低级下流的作品。在数字化时代，必须通过统筹文化传播内容，规制宣传形式，切实发挥动漫产业的孵化作用。也唯有如此，才能保证动漫产业的健康发展，才能使动漫产业在时代发展中发挥积极的作用。
    作为主流文化的重要补充以引领舆论
    网络动漫产业使党和国家的方针政策宣传更加灵活，更为引人入胜，更容易为群众所喜闻乐见。新媒体技术不仅从根本上改变了我们的思维方式和交流方式，也改变了我们生活的很多其他方面。因此在发动群众、组织群众，将群众最大地团结起来以实现网络动漫产业与传统纸质媒介有效互补、相互促进上有很大文章可做。我们必须善于运用互联网思维，充分发挥互联网的优势，通过推动网络动漫产业的发展，激活网络的群众动员技能。我们要运用互联网思维，运用丰富多彩、喜闻乐见的网络动漫形式来组织我们的政策宣传、知识普及等方面的工作。
    网络动漫产业作为时代文化的重要组成部分，需要破除庸俗性、僵化性，真正发出文明的时代强音，成为主流文化的“引爆点”，激发主流文化“流行潮”。但是，商业化运作常常使一种最简单的信息迅速传播，不断包装，进而使信息变得扑朔迷离，使受众对信息的影响难以抗拒。商业化是网络文学发展的催化剂，同时又是其媚俗化、同质化的根源。因此，必须加大对网络动漫产业的事前预警系统管理，确立网络动漫产业的职业道德建设，强化对网络动漫产业的政府指导和法制建设，建立政府管理、行业自律、权利人监督的三方联动机制，确保网络动漫产业的健康发展。唯有如此，才能使网络动漫更好地服务于主流文化。
    作为主流文化的补充，网络动漫产业必须注意两方面的问题：首先是网络舆论诱发“沉默的螺旋”。在互联网时代，如果不对网络动漫产业实行有效监管引导，那么一些社会舆论和不当言论将呈螺旋状态急剧膨胀和扩散，给社会舆论的和主流文化的传播带来被动影响；其次，要认识到网络动漫文化作为网络文化重要的组成部分，也有着网络共性的弱点。因此，对于主流文化的宣传必须更新监管方式，强化内容结构，防止因模糊性而造成的不良影响。
    网络动漫产业在丰富人们精神生活的同时，改变着人们的思维方式和生活方式，同时也引发文化产业布局的调整。网络动漫产业作为一种新型的文化产业，必将最大限度地激发人们的创造力和想象力，使现代文明建设有更大的发展。
    参考文献：
    ①吕路阳：《榕动漫创意产业呈现四大发展新趋势 产业链初步形成》，福州日报2012年5月1日。
    ②约翰·帕夫利克：《新媒体技术：文化和商业前景》，周勇等译，清华大学出版社2005年版。
    ③李晨：《“互联网+”动漫产业的虚拟价值链建构》，《现代商业》2016年第22期。
    ④方明星:《互联网思维与国产动漫》，《当代电影》2016年第7期。
    ⑤林正、黄娟娟:《融合·创新·传承·规范——对于近期我国动漫产业发展特征的分析》，《中国电视》2016年第6期。
    ⑥冯霞:《移动互联网条件下微动漫产业化发展研究》，《新闻知识》2015年第12期。
    ⑦鄢艳:《中国新媒体动漫发展与展望》，《中国报业》2015年第19期。
        （作者单位：中国传媒大学）