后危机时代扩大我国农村居民消费需求分析

    三、后危机时代扩大农村居民消费需求应重点解决的问题
    1.落后的消费环境。农村消费环境在很大程度上影响着农村居民的消费需求。特别是农村公共品（如农村用电、交通和通信等）供给缺乏，对农村居民消费需求扩大的制约作用十分突出。以家电产品为例，家电曾经是带动城镇消费的主要产品，但目前城市家电产品趋向饱和，而广大农村的需求水平却很低。目前，农村电视机普及率在80%左右，电冰箱、洗衣机普及率在35%左右，空调器和小家电产品普及率在20%以下。农村居民家庭耐用消费品普及率如此之低，一个非常关键的因素就是这些耐用消费品基本上都还有一个让广大农村居民难以承受的使用成本。我国广大农村地区基础设施欠账较多，很多在城市司空见惯的公共品到了农村就会变得稀缺。如电网建设问题，由于实行的是企业化、市场化的运营方式，导致我国绝大部分地区的农村电网都是以高收费的形式来收回投资成本并取得相应利润的。在这种情况下，我国广大农村居民所承受的用电价格就远远高于城市。在这样一种基础设施建设水平上，广大农村居民可能买得起家电产品，却很少能用得起这些产品。此外，像洗衣机、热水器等电器产品，电力价格因素并不是限制农村居民使用的最主要因素，真正限制农村居民洗衣机和热水器消费的，是我国绝大部分农村地区几乎不成体系且几乎没有什么压力的自来水供应系统，相当多的农村目前甚至还没有自来水供应系统。在这种情况下，比较理性的消费行为就是干脆不消费。而这样一来，作为一种消费需求，农村居民这一庞大群体所具有的非常巨大的消费也就因此被消蚀了。此外，农村交通、通信基础设施建设滞后，消费信贷开展极其有限。
    2.保守的消费观念。我国农村居民仍然沿袭着几千年来一直固有的生存和消费方式，虽然那种纯粹自然经济的自给自足的消费模式已经不复存在，但商品率偏低仍然是我国农村消费存在的一大问题。在这种带有浓重自然经济色彩的生活方式影响下，我国绝大部分地区农村居民消费观念保守，有些农民不是没有钱，也不是在消费硬件设施上有很大限制，但很多农民就是不敢消费，不肯消费。如重视建设房屋而忽视其他消费、“人情消费”盛行、婚丧嫁娶大操大办、节日集中过度消费现象比比皆是。目前我国农村经济发展水平不高，长期以来农村居民在商品和消费资料短缺的状态下形成了“勤俭节约”的消费观念，农村居民普遍存在的节俭与浪费并存的现象制约了农村居民的科学消费、和谐消费。
    3.产品有效供给不足。消费结构不合理与价格定位不合适，限制了农村居民消费需求的扩大。农村消费与城市消费在结构上差异较大，农村居民具有自己独特的生活方式和消费习惯，农村居民收入水平在达到城市居民某一收入水平之后，并不是简单重复城市居民的消费模式。我国绝大部分市场经营者对消费市场的研究和把握一直存在“重城市、轻农村”的倾向，很多产品从研究设计到开发生产以及营销宣传，生产者所关注的群体主要是城市的消费者，而对农村居民的消费倾向、消费习惯、购买心理等缺乏专门的市场调查。实际上，在城市消费结构升级的过程中，过时的产品在档次、质量、价格、功能及结构等方面并不一定适合农村的消费环境、收入水平和消费特点。因此，农村消费市场尽管从某种角度看是城市消费市场的一种滞后体现，但这并不意味着今天的农村消费市场就是几年前城市消费市场的翻版。农村消费市场是相对独立的，而非城市消费市场的简单再现，不能将城市经济中过剩或过时的产品简单地向农村市场推销，而是要根据农村消费市场的实际来组织商品的生产和营销。我国部分商品如彩电、冰箱、服饰、正版光盘及其他名牌产品价位较高，与大多数农村居民的实际收入差距很大。这种超出一般农村居民家庭承受能力的高价位，一方面造成了部分产品“企业高积压、农村低普及”的情况，另一方面又给一些假冒伪劣、低水平仿制产品创造了生存空间，导致市场上供给的产品普遍存在质量低下问题，给农村消费市场带来了负面影响。[ 5 ]
    4.生产消费支出挤占生活消费支出。农村居民消费由两部分组成：一部分是生活消费，还有一部分是生产消费。金融危机之后，各级政府采取措施扩大农村居民生产消费。农民是直接从事农业生产的经营者，随着农村经济的逐步发展，传统的生产方式也在逐渐改变，各式农用机具开始慢慢为农民所接纳。由于这些农用机具的价格往往超出农村居民家庭的承受能力，农村信贷业务有限，很多农民手里难以筹集足够的资金来购买这些农用生产机具，结果导致农村居民生产消费支出不足并挤占生活消费支出，抑制了农村居民消费需求的扩大。
    

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