会员登录
会员注册(一)回归方程中的引进和剔除变量分析
表4显示的是回归方程中引进变量的结果，从中可以看出假设中13个影响老年旅游者旅游次数的因素中共有4个被引入方程，它们是经济收入、旅游景点的吸引力、对价格的重视程度和旅游目的地的食宿条件等。由这四个因素分别构成了四个回归方程的模型。
(二)回归方程的方差分析
表5显示的是回归方程的方差分析表，从中可以看出每个模型都达到了显著水平，即P=0.000＜0.01，说明回归模型是有意义的。同时，随着变量的逐步引进，F值呈递减的趋势，说明各因素对老年旅游者在旅游目的地停留时间的影响是逐步减弱的。其中收入因素对老年人旅游停留时间影响最大，其次分别是景点吸引力、价格和食宿条件。
(三)回归方程的回归系数分析
表6显示的是回归系数表，从四个模型各变量的t检验值及其显著性水平来看，所有变量都达到了高度显著性水平(P＜0.01)，说明“收入”、“景点吸引力”、“价格”和“食宿条件”四因素对老年人旅游停留时间的影响是显著的。从标准化回归系数可以看出，国内老年旅游者在旅游目的地停留时间和他们的收入水平、景点的吸引力和旅游目的地的食宿条件的高低呈正比，而与老年人对价格的重视程度呈反比。
旅游消费是一项纯享受的活动，老年人旅游消费的多少与其经济收入有很大的联系。只有经济收入越多，老年人用于其他方面的消费包括旅游消费才可能越多。而在旅游目的地停留时间越久则意味着更多的旅游消费，所以收入水平在老年人在旅游地停留时间中所起的作用最大。景点吸引力是导致老年人出游的重要因素，我国老年人出游除了一部分属于散散心、消磨时光之外，大部分还是冲着旅游地著名的旅游景点而去的。旅游地景点对老年人吸引力越大，则老年人对其就会怀有更高的热情和更浓厚的兴趣，就会花更多的时间来参观、欣赏和享受。老年人由于独特的心理特征，对金钱看得很重要，对金钱的消费相比其他年龄段来说更为谨慎。因此，旅游地旅游产品的价格也是老年人出游之前所重点考虑的因素，即老年人对旅游地的旅游价格非常重视。这也是为什么目前西安很多旅行社对老年旅游若即若离的重要原因。因为老年人在旅游地的消费相对较少。而对一些价格昂贵的旅游产品来说，他们更是捂紧口袋。所以老年人对旅游地的价格越是重视，则其在旅游地停留时间就越短。从表中我们还可以看出，旅游地的食宿条件对老年人的停留时间也有重要影响。根据心理学以及实际经验，到了老年人这个阶段，老年人对饮食以及住宿的要求都显示出了更强的关注程度。对饮食和住宿更多的是从营养、吸收和健康等方面来选择[8]。旅游地的食宿条件越能满足老年人的需求，则老年人在旅游地的停留时间就可能会越长。因此，旅游地食宿条件的高低也直接影响着老年人的停留时间。
五、老年旅游者日消费额影响因素的逐步回归分析
(一)回归方程中的引进和剔除变量分析
表7显示的是回归方程中引进变量的结果，从中可以看出假设中13个影响老年旅游者旅游次数的因素中共有4个被引入方程，它们是经济收入、喜欢旅游、对价格的重视程度和旅游目的地的景点吸引力等。由这四个因素分别构成了四个回归方程的模型。
(二)回归方程的方差分析
表8显示的是回归方程的方差分析表。从中可以看出每个模型都达到了显著水平，即P=0.000＜0.01，说明回归模型是有意义的。同时，随着变量的逐步引进，F值越来越小，说明各因素对老年旅游者在旅游目的地停留时间的影响是逐步减弱的。其中收入因素对老年人旅游日消费额影响最大，其次分别是喜欢旅游、价格和景点吸引力等因素。
(三)回归方程的回归系数分析
表9显示的是回归系数表，从四个模型各变量的t检验值及其显著性水平来看，前三个变量都达到了高度显著性水平(P＜0.01)，只有景点吸引力因素例外，sig.=0.018，但也较为显著。说明“收入”、“喜欢旅游”、“价格”和“景点吸引力”四因素对老年人旅游日消费额的影响是显著的。
从标准化回归系数我们可以看出，国内老年人的旅游日消费额与他们的收入水平、旅游愿望的强烈程度和旅游地景点的吸引力呈正比，与他们对旅游地旅游价格的重视程度呈反比。
与前两例相同，老年人收入水平越高意味着他们拥有更多的可自由支配收入，而可自由支配收入越多，则他们用于旅游消费的钱就越多，旅游消费越多，很明显老年人的旅游日消费金额就越多。老年人越喜欢旅游，说明老年人就有可能把更多的可自由支配的收入用于旅游方面，喜欢的程度越强烈，则他们用于旅游消费的钱就越多，从而旅游日消费金额就越多。旅游景点的吸引力是决定老年旅游者在旅游地停留时间的重要因素，同时也是影响其消费金额的重要因素。吸引力越大，老年人越愿意在景点上投入更多的精力包括财力，因为他们会认为这样做值得。尤其对一些科学考察类的老年旅游者来说，对景点独特的视角，对景点内在价值的挖掘，都可能使得他们为之付出更多的资金。
对价格的重视程度，使得老年旅游者在旅游消费的时候谨小慎微。如果他们觉得旅游地的价格太高，他们会选择不消费，或者根本就放弃旅游。因为毕竟我国的老年人都是从艰难困苦的时代走过来的，他们对经济的看重比任何一个年龄段都强烈。
六、结语
综上所述，老年人的收入水平、旅游地景点的吸引力是影响老年人旅游次数、旅游停留时间和旅游日消费额的共同因素，其中收入水平在各假设中都起着最为关键的作用。此外，值得注意的是，旅游地的景点吸引力也成为影响老年人消费行为的共同因素，而景点吸引力具体来说就是旅游地旅游产品的吸引力。所以在我国目前老年旅游市场的大背景下，如何设计开发别具一格的，对广大老年群众有吸引力的旅游产品就成为旅游工作者的重要工作。
当然，本文对国内老年旅游者旅游消费行为规律的研究还有很多不足之处。首先，由于时间及精力限制，此次研究的地点只是局限于西安，因此老年人的旅游消费行为可能带有一定的地域差异，不具有普遍性。其次，老年旅游者消费行为是有多方面构成的，而本文研究只选取了旅游次数、停留时间和日消费额三点，这样分析的结果可能并不完整，还有待以后跟进研究。
作者简介：章杰宽(1982—)，男，江苏沭阳人，西藏民族学院讲师，硕士，主要从事旅游经济与旅游行为研究。
参考文献：
[1]杨瑞.西安市大学生旅游行为模式研究[D].西安：陕西师范大学旅游与环境学院，2006.
[2]Fleischer. A, Pizam. A. Tourism Constraints Among Israeli Seniors [J]. Annals of Tourism Research, 2002, 29 (1): 35 - 46.
[3]Romsa, Blenman. Visitors Pattern of Elderly Ger mans [J]. Annals of Tourism Research, 1989, 16 (2): 64 -66.
[4]余颖，张捷，任黎秀.老年旅游者的出游行为决策研究—以江西省老年旅游市场为例[J]，旅游学刊，2003，18(3)：35-40.
[5]李敏，罗寿枚.目的地广州的老年旅游市场开发探讨[J].华南师范大学学报，2005(3)：42-49.
[6]李松柏.对“长三角”老年旅游市场开发的思考[J].江苏商论，2005(7)：92-94.
[7]吴必虎，唐俊雅，黄安民.中国城市居民旅游目的地选择行为研究[J].地理学报，1997，52(2)：97-103.
[8]邬沧萍，姜向群.老年学概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
责任编辑：何容