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(二)技术创新
品牌竞争时代，也是科技迅猛发展的时代。产品平均生命周期不断缩短，而产品的技术含量却直线上升。技术领先可以形成“先动优势”，企业缺乏先进技术，就难以有高起点的竞争优势，也就难以创造出高质量的国际品牌。
技术创新是品牌创新的支撑。一方面，产品通过技术创新而降低成本，在市场上更具价格竞争优势;另一方面，技术创新必然带来产品创新，它可以提高产品质量，增加产品用途，完善产品功能，从而大大强化品牌的竞争力。长虹通过精显背投彩电的推出形成了新的竞争力，扭转了其在人们心目中品牌老化的印象。综观品牌的成长历程，可以发现技术作用不可估量。特别是当今高科技时代，技术的作用更是显得异乎寻常地重要。无论英特尔、微软，还是北大方正、联想，都是以技术作支撑，是科技发展的结晶。
技术创新是品牌发展的内在驱动力，为品牌成长不断注入活力。凡是成功的品牌，都十分重视技术的巨大作用。法国欧莱雅占有世界化妆品市场12.5%的市场份额，它拥有2000多人的科研队伍，有大量先进的科研设备，公司每年将销售额的3%投入新技术和新产品的研发中。
中国是一个低工资、低成本的制造业大国，但是它正逐渐成为一个高科技巨擘。美国莫尼卡市米尔肯学会的学者罗布·克普指出，中国的目标不仅仅是赶上西方，而是逐步进行彻底的科技革新，从而引领世界潮流。中国的科技雄心在许多方面必然会影响全球工业的发展。例如，中国为蜂窝电话安装了极为先进的系统，生产出第三代移动电话。由于中国有4亿多移动电话用户，比其他任何一个国家都多，因此中国自行研制的系统将不可避免地成为一个统领全球的标准，在软件领域，中国正在推行一项新的标准，使得互联网可以容纳更多的用户。中国软件的规模目前相对来说还很小，但它在迅猛增长，如同其他行业一样。