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会员注册奥运会是竞技体育的最高舞台，在"更高、更快、更强"体育精神的鼓舞下，百年奥运汇聚了全人类最优秀的运动员，也集中展示着全世界最著名的品牌。
2005年8月10日，燕京正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商，意味着燕京啤酒通过了全球最高标准的品质验证。牵手奥运，也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。
燕京啤酒在成为北京奥运会啤酒赞助商后，提出了“感动世界，超越梦想”的品牌主张。“感动世界，超越梦想”有着深层次的内涵。首先是中国的经济快速发展感动世界。第二个是中国的体育腾飞，由体育弱国成为体育强国，给中华民族争了光，我们感动世界。第三个是燕京啤酒用短短26年的时间我们进入了世界啤酒行业十强，燕京啤酒清爽宜人感动世界。超越梦想就是我们体育精神“更高、更快、更强”的充分体现，要真正取得胜利首先应该超越自我，要超越时空，超越梦想。基于这个主题，燕京随后延伸出营销宣传口号----“燕京啤酒，为中国，干杯!”
“为中国，干杯!”是从消费者的角度以简单而有生命力的形式诠释了“感动世界，超越梦想”，切合消费者的心理，喊出了消费者的心声，与“感动世界，超越梦想”一脉相承 ，是自然的消费者传播版。“燕京啤酒，为中国，干杯!”说出了消费者的心理，体现出燕京啤酒的大气和高端的品牌形象。从而使燕京啤酒站在全国的高度向广大消费者传播燕京啤酒的品牌理念和价值。
此后，燕京充分利用奥运平台，抓住契机，全力打造燕京品牌，充分展示“新北京、新奥运、新燕京”的良好形象，冠名北京女排，推出新产品，开展“燕京啤酒社区行”、“美丽世界杯足球宝贝评选”和“带你看奥运活动”活动，以实际行动支持和服务2008北京奥运。
2007年，是燕京创新奥运营销力度较大的一年，公司采取了多种方式，取得了较好的效果。
一是合理利用电视媒体资源。在春节前后，燕京以中央电视台为主，地方台加以辅助补充的形式在全国重磅投放广告。与此同时，燕京还选择了时间相对长，投放频次较多的央视栏目如《中国职场》等进行了品牌宣传;在十六届燕京啤酒节期间，燕京再次与中央电视台合作，录制四场《想挑战》节目，并切入了奥运概念，以“感动世界，超越梦想”为宣传主题。通过采取抽奖方式，燕京在晚会现场先后赠送出4张奥运会开幕式门票和20张体育运动比赛门票;9月份与央视《经济半小时》栏目合作，通过报道向消费者清晰展示了燕京啤酒高品质的形象，有效地传播了燕京啤酒的奥运营销理念;为奥运营销做牢基础，燕京拍摄制作了皮划艇及激流版电视广告，推出燕京啤酒“为中国干杯”的口号，并选择了最佳时间段在北京电视台、中央电视台播放。