非常策略：停止广告开始社交

　　随着预算缩水，花大手笔打造豪华广告的举措变得不现实，对于许多公司来说，或许是改变的好时机，尝试新的方式与消费者建立长期联系。

　　联合利华加拿大公司的品牌总监 Sharon Macleod在专栏中指出，缩减预算可以激发人们无限的创意潜能，从而实现巨大的效益。但是，这样的举动往往需要决策者拥有过人的胆识。

　　尼桑汽车加拿大公司率先改变宣传策略，通过调动民间的艺术创造力，为新推出的车型 Nissan Cube宣传造势，积累人气。这款车空间利用率高，在小小的空间里隐藏多种功能。

　　今年 2月，尼桑加拿大公司首先建立了一个 Hypercube.ca的网站启动活动，承诺 50位参与者有机会免费获得 Cube车。参与者必须通过个人网站、 Twitter Tweets、Facebook个人网页和博客展示自己的创作才华，然后由包括 DJ、涂鸦创作者、滑板高手等在内的新新人群协助尼桑一共挑选了 500名入围选手。这些选手接下来要面对长达六周的选拔挑战。这期间，他们可以 在Hypercube.ca网站上展示自己的作品，争取选票。

　　尼桑此次宣传所采用的平台全是社交类媒体，而不是传统的媒体。活动的目标很明确，就是要吸引追求新新事物的潮人，而不是所谓的“老古董”。社交媒体营销的花费占整个营销开支很小的一部分，大部分资金用于准备活动奖品。而总体要比传统的营销方案便宜很多。

　　数据证明这种宣传是有效的，尼桑成功地与社区互动，人气激增。初选阶段，成千上万的人参与其中，用多种有趣的艺术创作宣扬他们对 Cube车的喜欢。最重要的是，要赢得比赛，参赛选手必须选择有个性的作品。活动的内容不乏新鲜创意，自然能够吸引观众。 Capital C是此次活动的代理公司，其首席执行官 Tony Chapman指出，社交媒体一旦有了一个新点，其影响力是成倍增长的。

　　事实就是如此，如果对社区、民众有意义，就会产生神奇的作用。宣传不再只是单方面对着镜子自导自演， UGC(用户制造内容)的时代并没有过去，社交网络不仅仅适用于虚拟世界，它能够真正产生投资回报率。