资本运作是行业整合的通用工具
行业整合得以成功的载体,一般是技术(如IBM)、品牌(麦当劳)、市场(美国钢铁公司)、资金(华润啤酒)。但无论是基于哪种载体的整合,资本运作是通用的手段。按照资本纽带的牢固程度,可以将行业整合的手段,简单的划分为并购、吸收合并、合资直至带有企业间信贷性质的战略联盟。
在产业资本与金融资本的关系中,产业资本是基础,金融资本是必要条件。成功进行行业整合的企业,不管凭借的是核心技术、品牌、资本还是管理能力,也不管是可口可乐、华润还是联想,其最终驱动力还是资本。如果产业资本发展到一定程度,不和金融资本结合起来,那么产业资本也是做不大的。目前国内大多数龙头企业的发展史给我们演绎的正是一个产业资本借助金融资本发展壮大的故事。
行业整合的专业化与多元化
作为整合企业来讲,进行行业整合的目的有两种:专业化经营与多元化经营。我们无法简单地评论专业化与多元化的优劣,专业化与多元化都是相对而言的。专业化有产品专业化,如莲花味精;产业专业化,如用友软件。多元化有产业之内多元化,如联想集团信息产业之内涉及电脑、系统集成、板卡生产、科技园区、代理销售等六大多元产品;产业之间多元化,如四通集团横跨照明器材、电脑、医药、食品、建材、房地产、半导体、金融等八大多元行业。企业既有从专业化走向多元化,如"三九"从制药业走向多元化,方正从排版系统专业化走向多元化;也有从多元化走回专业化,如万科从多元化归溯于房地产业,诺基亚从多元化归溯于电信业等。
企业经营专业化还是多元化,是企业发展过程中首要考虑的战略问题。但企业在作出专业化还是多元化的战略选择之前首先要回答企业为什么要专业化、为什么要多元化的战略依据问题。简单地说专业化的根本目的在于规模经济、规模效益;多元化的根本动因在于寻求新的经济增长点,降低企业经营风险,扩大企业总体规模。
行业整合后如何实施有效的管理
整合的目的在于提高资源综合利用效率。如何将两个或多个具有不同文化、不同技术基础、不同组织架构和管理体制的企业,按照共同的战略愿景和目标一致行事,是行业整合成功与否的关键。
在整合战略中,文化整合占据最核心的地位。Coopers & Lybrand(1992),研究了100家购并失败的公司,发现有85%的CEO承认,管理风格和公司文化的差异是失败的主要原因。
在我国,学者张永建(1999)分析了海尔等公司的购并案例,指出文化整合在企业资产重组中占据十分重要的位置。海尔集团兼并的重要法宝就是注重海尔文化模式,以无形资产盘活有形资产,救活亏损企业。原青岛红星电器厂在被兼并前资产负债率高达143.65%,海尔兼并青岛红星电器厂后,首先派去的不是技术、财务人员而是海尔企业文化中心的人员。他们将海尔集团的一整套企业文化输入到被兼并的企业中去,由于文化理念和文化模式的改组,原红星电器厂发生了显著的变化,创造了世人瞩目的海尔激活“休克鱼”奇迹。
其次,人力资源也是实现整合战略的关键所在。彼得·德鲁克在购并成功的五要素中指出,公司高层管理人员的任免是否得当是购并成功与否的关键因素。90年代以来,随着科学技术的发展和公司规模的壮大,技术人员、管理人员在公司中的地位越来越重要,众多公司为了挽留优秀人才,纷纷提出了诱人的股权激励计划。但是,在公司被购并之后,若上述计划发生不利变化,就极易造成人才流失。在我国,由于被购并的企业多半是国有企业,如何通过人员整合实现购并后公司的增值,则是实现整合战略需要认真思考的问题。
另外,在每一次的整合活动中,公司规模和组织结构对实施整合战略具有巨大的影响。由于规模不同而造成的管理风格的巨大差异,将会对两者之间的购并活动产生显著的影响。从组织结构而言,以国外三大石油公司为例,Royal Dutch Shell公司属于中央集权的组织结构,Conoco公司属于矩阵组织结构,而BP公司属于网状组织结构。如果在这些公司之间发生购并行为,必将造成组织结构之间的冲突和震荡。