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会员注册网络品牌的出现是近几年的事，尚没有机构对此进行全面的评估，我们可以从网络品牌的几个方面进行观察。
1.网络品牌的创建成本。在网络企业的运作中，巨大的投资其实都花在了品牌方面。网络企业在过去的几年里已经花费了风险投资商数以亿计的资金。花钱速度之快，令人吃惊，国人以“烧钱”来形容之，真是贴切不过。在这些被“烧”的钱中，大部分用于争取用户的免费加入和使用上，为此dot-com企业在媒体上进行了大规模的宣传活动。国内的北京、上海和广州等城市到处可以看到带有dot-com标记或内容的公交车、巨大的户外广告，甚至在上海的地铁月台地面上也有ChinaHR.com的品牌标志，真是躲也躲不过。这种宣传造就了一批广为人知的网络品牌。
从会计角度看，依据原始记录，按原始成本进行评估网络品牌的价值是可行的。现在dot-coin公司已经通过巨额广告开支造就了一批强有力的网络品牌。
2.网络品牌的市场价值。评价网络品牌的价值当然还要看其美誉度。一个被众多消费者看好和认可的品牌肯定是具有市场价值的。从因特网概念的股票上市后的表现可见一斑。Yahoo!的股价曾经直逼100美元，上市以来大涨了23倍，老牌的AOL以103美元的价格成交，AT&T的股价也有43美元，积极涉足因特网业务的Disney也值每股26美元，传奇的Amazon.com，尽管每年仍然亏损，但是公众显然对其品牌充满了信心，在1998年11月30日因特网股票暴跌后依然以209美元的高价成交，其市值已经高达111亿美元。
3.网络品牌的收购成本。目前因特网域名实行的是注册在先的原则，只要不能证明是恶意抢注，任何人交纳70美元就能将自己中意的名称注册为域名，全球因此出现了注册高潮。一些有意思的或是热门的域名均被注册，而绝大部分的域名所有者准备侍机而估。有人把这形容为俄克拉荷马圈地运动的再现。当某人准备将自己选定的名称去注册时，发现已经被人捷足先登，如果不愿割爱的话，只能去和别人商议转让了。在美国已经出现了专门的域名拍卖业务，成交价格高低不等。—名二十出头的年轻企业主将其域名Drugs.com拍卖出了82万美元的高价。简短而易记的域名一直价值不菲。Wallstreet.com和Linux.com都以超过100万美元的天价转手，AltaVista.com域名被康柏公司以350万美元买走。有趣的是，每个域名当初的注册成本均只有区区70美元。按照国际会计标准委员会的定义，收购的品牌可以按收购价格核算。因此，在市场上进行交易的网络品牌的交易成本应该可以构成其价值的一部分。
显然，在捷足先登的因特网领域，品牌意味着市场地位、市场份额和生存机会、丰厚的市场利润。域名被抢注等于是为他人作嫁衣裳，意味着市场机会的失去。因此，不管是网上企业还是未进入因特网的企业，都应该重视网络品牌。据不完全统计，被抢注的中国著名企业品牌域名已多达400多个，在中央电视台做过广告的所有企业中，仅有五家企业的域名在因特网上未被抢注域名。