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广播媒体价值分析
作为四大传统媒体之一，广播具有独特的优势，使其诞生近九十年后依然能够经久不衰，虽说广播没有电视的形象生动，没有报纸和杂志的图文并茂，但其低成本、及时性、贴近性、伴随性等特点，不仅符合目前城市快节奏的发展，也能满足农民对信息及日常休闲的需求。
近年来，移动人群的飞速增长给广播带来了第二次的飞跃，尤其带动了各地交通台的蓬勃发展，这使其伴随性与贴近性也得到了淋漓尽致的发挥。而且与电视不同，在节目的制作方面，广播的成本更低，一个演播室，几个主持人就能够把一个专业类型台办的有声有色，把当地听众与广播紧密联系起来;而其互动贴近性更是在现代人繁忙，独居的生活中充当了信息提供者、道路引领者以及不可或缺的朋友的角色。与此同时，广播的媒体价值也日益凸显，其广告营业额在2006年已达到57.2亿，市场份额也达到了3.6%。虽然这与电视等其他媒体相比数量不大，但是其年增长率却接近50%，不可谓不是传统媒体中的独秀凸现。
然而在面临媒介大举进军农村市场的过程中，广播优劣并立，借助新农村建设的提出，其生存与发展着实进入一条机遇与挑战并存的道路。
1.基础覆盖的漏洞凸现
不可否认的是，在开辟农村市场的过程中，广播媒体依然遇到众多困难，如早年在农村铺设的有线广播网络现在基本已经遭到破坏，广播在农村的普及率开始逐步下降，众多的调频及中波节目在农村地区无法清晰接收，农民很难收听，他们日常的信息来源主要依靠电视媒体，广播的日常接触率排名第三，次于电视和报纸。
2.广播媒体的优势铺垫
与电视和报纸相比，广播的本身的优势却十分明显：其收听设备便宜，易于携带，可以称为农民日常劳作时随时陪伴者，而电视则由于收听设备决定，仅能在农民家中休息时才能发挥其作用;此外，广播可以面对所有的听众，针对受众的文化水平没有硬性的要求，而报纸则仅对于拥有一定知识水平的人才能发挥其价值，这在某种程度上都限定了它们在农村的普及及收听、收看。
3.农村市场的需求引领
与城市不同，农村作为一个独特性较强的市场，广大农民针对专业的“三农”知识需要有权威性的、易于接收的媒体平台进行宣传与发布，能够满足其信息的需求以及相关的服务支持。与此同时，目前新农村建设的提出为中国广告业的发展指出了新的“蓝海”地带，广播作为低成本运作的媒体，占领农村市场，开辟针对三农的专业性电台更是水到渠成，事半功倍。
4.农村市场的特点影响
面积广大，人口分布广泛，地域发展特点差距大——这是目前农村市场最显著的特点，然而这在一定程度上，却为广播优势的发挥提供了有利的条件。因为广播媒体在一定区域内的发射效果较佳，其内容的采集，节目的生产都更能具备就近性，易于和听众形成互动，各地广播电台可以针对各地不同的社会、经济、民俗特点，设置出适合本地受众收听的节目，易于与当地的听众形成共鸣，正如一句某广播电台的宣传语一样“XX人，听XX自己的广播”。