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CRM实施管理的十八个绝招 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/7 互联网 佚名 参加讨论

  不同价值的客户,我们要用不同的服务策略,使企业资源得到最大化的利用。留住最有价值客户,培育最具增长性客户,改造低贡献客户,淘汰负值客户。建立了金字塔,我们能有效地利用资源管理客户关系,这是有效服务的前提。

  第二个套数是建立监测系统。随时监测企业内外的情报,在企业外部,要监测客户、市场环境、竞争对手。在企业内部,要监测服务团队。建立监测系统,我们才能及时了解情报,及时调整服务决策。有些企业是设了监测系统,但是很随机,没发挥系统的最大功能。

  第三个套数是服务4A行动。所谓A行动,是指承认(Acknowledge)、道歉(Apologize)、弥补(Amend)和预见(Anticipate)。当服务发生失误时,采用及时的补救行动挽回顾客的信任。

  第四个套数是后台系统支持。并不是一线前台尽力了,服务就会让顾客满意。有时候,问题出现在一线,究起原因来,却是后台失职。比方说超过预定时间了,飞机还迟迟不起飞,顾客向空服人员发火。但其实是地面的后台系统造成的。所以需要后台系统的支持,服务才是令人满意的。

  具体地说,需要哪些支持呢?技术支持和行政支持。技术支持针对产品提供的支持,比方说产品的安装等。行政支持是指后台调动资源支持前台,比方说调动人手支援一线。

  打造团队

  打造训练有素的团队,方法有很多。因为服务人员大多比较感性,不擅长抽象思维,针对这种特性,有三个适用的套数:一是标杆管理,二是竞赛管理,三是案例培训。

  标杆管理简单点说,就是树立榜样给他人模仿。这个榜样可以是企业内部的某个团队或个人,也可以是企业外部的榜样。人都有模仿的天性,标杆管理就是利用这种心理,激励团队前进。

  标杆管理常常跟竞赛管理一起使用。我们用竞赛的方式,推出明星团队或个人作为标杆,激励其他团队或个人模仿。竞赛的方式是人最容易接受的,因为它体现了公平竞争,最有说服力。

  竞赛的方式有四种,一种是个体之间的竞赛,比方说员工岗位技能比高低;一种是组织之间的竞赛,大部分指的是部门跟部门之间的较量;还有一种是要素之间的竞赛,要素指的是单项技能,比方说礼貌、纪律、速度等等;最后一种方式是要素组合之间的竞赛,指的是把两种或两种以上的要素组合起来,作为比赛内容,比方说五项技能竞赛,就是属于这种方式。

  客服经理有时需要担任培训师,培训员工。比起传统的培训方法,案例??情境,让学员讨论,得出一些启示,来指导以后的工作。这样得出来的答案是多样的,学员可以选择适合自己的方式。

  除了三个套数外,我们还要关注另外两个方面,一个是现场督导,另一个是团队4C建设。

  并不是说培训结束,客服经理的使命就结束了。课堂上说得来,工作岗位上未必就做得好。我们还要提供现场督导,深入一线巡查,发现和解决问题。这里说的发现问题,主要是指服务人员工作不到位,但是并不仅仅是这个方面,有时还可以发现流程制度上的问题。

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