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会员注册“企业的品牌建设如何?是一个企业软实力的象征，其软实力的强弱，对企业的发展产生重要影响，对内影响公司的生产经营管理，对外影响社会对企业的认同”。中国个人品牌研究专家、北京大学管理学博士、远东控股集团首席品牌官徐浩然近日接受记者采访时指出，每一个企业、每一个企业家都要注重品牌建设，要有自己的品质，因为他可以打动消费者的眼睛;更要重视企业的品格，因为他能打动消费者的耳朵，听得到你的格局;还要注重企业的品味，因为他能打动消费者的内心。
徐浩然认为，品牌是由三个口构成，三个口形成三个品，即品质、品格、品位，这三品，与企业的知名度、美誉度、满意度和忠诚度等“四度”有着密切的联系，两者是互相推动的。品质、品格、品位三者深度逐渐增加，品牌是品质的保证，一个优秀的品牌，蕴含着大量的信息，对消费者来说，就是这个品牌的物质载体是信得过的产品，能够实现客户的价值;而品格，体现了品牌意义的延伸，它不再是物质的代名词，它上升到了人格的高度，体现了企业对社会的关怀、对社会的丰献，它以实现客户、社会价值为追求，从而体现自身的价值;而一个有品位的品牌，则能达到征服客户、社会，从而获得广大消费者永远的忠诚。通过创建一个有品质、品格、品位的企业品牌，对外可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度和忠诚度，对内在能激发广大员工的积极性、主动性和创造性，提高企业的凝聚力和向心力，为企业可持续发展提供坚实的保障。
徐浩然告诉记者，创建品牌要舍得，要有的放矢，有所为有所不为。创建品牌，明确目标，定位清晰，学会以现有优势资源为依托，开展错位竞争，打造特色产业。首先要树立强烈的品牌意识和观念。现在的市场竞争异常激烈，客户对产品的选择有很大的空间，如果不注重品牌建设，没有品牌意识，很快就会被淘汰。观念是行动的先导，品牌意识的强弱，直接关系到品牌建设的态度，要认识到创品牌是市场竞争的需要，把创建品牌与企业观念转变、企业的发展、国家的强盛有机结合起来，形成浓厚的品牌氛围，宣传品牌意义，制定企业的品牌发展规划，使争创知名品牌成为企业全体员工的共同认识和自觉行动。
其次，要学会通过多种途径、多个渠道宣传企业品牌。“酒香不怕巷字深”的企业理论已经过时，优良的产品不一定能畅销，只有通过品牌形象传播，提升品牌的影响力，才能创造经济效益。譬如我国的电线电缆企业大小有近7000家，在那么多的生产企业中，除了要靠过硬的产品外，最重要的一点就是让大家知道你的存在，远东控股集团就善于通过多种途经，采用多种传播手段，邀请客户、媒体、国家及地方领导、合作伙伴等来公司参观考察，让他们零距离地接触企业，并将对企业的深入认识传播到更广泛的人群中去，增加了远东品牌的知名度、美誉度及影响力。
徐浩然最后强调，中国经济的下一个三十年，一定是拥有高附加值的、具有强大的研发能力和市场销售能力的品牌性企业成长、成熟和成功的最好时代，是这些中国企业成长为世界性的巨无霸企业的时代。