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Thinkpad的经典黑色已经成为它的代名词，正如红色是法拉利的代名词一样。一个品牌一旦达到这样的认知地位，就显得非常强势，因为认知一旦形成就难以改变。
那么，如果thinkpad随着市场需求的变化，改变风格，迎合消费者需求，开发娱乐、时尚的笔记本又会如何呢?我想与当年IBM进军复印机市场大概不会有什么区别。
小黑变脸导致品牌认知模糊。
不幸的是，联想现在对小黑开始动手术了，有了钛金面板的thinkpad，将来也许还会有红色的thinkpad，或者蓝色的thinkpad，原因很简单，联想接手thinkpad要重新打造形象，要进行创新，显示出联想对thinkpad进取的勇气与能力。
结果会如何?
会非常不妙。为了显示自己的创新能力，完全可以在安全性、稳定性及内在性能进行洗心革面，目的只有一个，就是稳固thinkpad在高端笔记本的领导地位。但是，通过改变外观，甚至降低价格，迎合不同人群、不同消费者的需求，这是对品牌不负责任的行为。
因为，当thinkpad不再是消费者心目中的小黑，进入时尚类进行竞争，虽然改变了外观，但是索尼、三星、东芝等已经在这里牢牢占据阵地， thinkpad并没有优势，因为消费者认知中会认为，thinkpad是商务机型，而不是最好的娱乐机型，索尼才是。同样，消费者还会想，小黑才是正宗的thinkpad，其他的不正宗。可以想象的是，非正宗的thinkpad不会成为thinkpad销售的主力，但是，非小黑的thinkpad存在，天长日久将会损害thinkpad在消费者心智中商务机型的形象。随着thinkpad现在价格的走低，外观的变更，终究有一天，thinkpad将会落入到仅仅只是一个笔记本品牌的境地，什么都不能代表，与lenovo距离越来越小，在认知中模糊了定位，竞争力也会与lenovo没有区别而随之下降。
届时的thinkpad与lenovo在联想品牌阵营中，处于重复的位置，那么，联想此次收购所得到的就只有技术了，而失去了一个高价值的品牌。