会员登录
会员注册
从国内情况来看，企业已经进入了品牌化生存的时代，行业间的竞争力也更加激烈。如空调行业，其鼎盛时期行业竞争品牌多达400多个，随着行业竞争的加剧以及地方保护主义势力的削弱，多数中小地方品牌或被兼并，或被迫倒闭，目前行业有一定实力的品牌仅剩三四十个。在激烈的市场环境中，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将直接决定其竞争力和市场份额。同时，地区间的品牌竞争也在进一步加剧。从上世纪90年代初开始，全国各地陆续开始实施名牌战略，大力培育著名商标和名牌产品。各级政府进一步加大了品牌建设力度，全力发展品牌经济。如山东拥有多个全国甚至国际性的品牌，如海尔、海信、青岛(啤酒)等，价值高达数百亿元，具备了成为国际强势品牌的潜力。
立足长期推进
加强领导协调和联系。由于品牌建设的涉及领域广泛，行业众多，更有大量的部门参与其中，需要进行统一的指导和规划。为加快我省品牌建设，统筹协调品牌发展中的重大问题，必须建立由经济综合部门牵头协调的品牌建设工作机制，定期召开有关会议，做好部门之间的协调、沟通，发挥不同专项资金对于品牌扶持的作用。
推行品牌发展战略。品牌建设是一个长期的过程，需要进行分类指导，加强重点培育，逐步形成品牌建设的长效管理机制。根据我省的品牌现状，应选择具备一定条件、有发展潜力的企业作为重点培育对象。同时建立市级知名品牌、省级著名品牌和中国名牌三级一体的品牌培育库。要加大对区域品牌的建设力度，充分利用产业集群效应为区域品牌建设带来的有利条件，整合优势资源，培育一批规划科学、功能完善、发展强劲的区域品牌。通过营销方式的创新，利用品牌效应发挥纵向的纽带作用，集中小企业形成一个整体，维护和发扬整体的品牌形象。将区域品牌与区域文化相融合，赋予区域品牌更丰富的文化内涵，建立相互的紧密合作联系。加强服务业名牌创建工作，按照积极稳妥、有序推进的原则，尽快研究提出开展包括名牌服务机构、名牌服务产品等名牌创优活动的实施方案。重点支持一批具有较强市场竞争力和市场占有率、知名度，在省内又具有特别示范标杆作用的服务企业打造名牌效应。此外，还要做好农产品品牌、出口品牌等的创建工作，扩大品牌的影响力和作用。
建立品牌建设的支撑体系。从企业内部来说，要建立技术上的支撑，加快企业科技进步与自主创新，提高产品的技术含量和附加值。深入推进质量振兴，大力实施名牌产品标准和国外先进标准，推广质量、环境、职业安全健康等国际通行的管理体系，并采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，提高企业经营管理水平和品牌经营能力。同时引导企业经营者增强品牌意识，充分发挥其在品牌创建、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。从企业外部来说，要搭建创牌平台，抓好商标、质量、标准、管理等基础性工作。充分发挥行业协会和中介机构的作用。根据行业和企业的特点，搞好创牌和维权服务。充分发挥报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体的宣传作用，利用商会展销会、推介会等形式，加大对浙江自主品牌的宣传力度，引导广大消费者树立正确的品牌理念和理性的消费行为，在国内外市场塑造浙江品牌的良好形象。
完善对品牌的保护机制。要鼓励成立名牌保护自律组织，积极发挥相关部门的职能作用，形成企业自我保护、行政保护和司法保护三位一体、相互结合的保护体系，形成品牌保护合力。除法律法规规定以及国家有关部委或省政府授权外，任何部门不得组织品牌产品评审和品牌评价活动。进一步加大整顿和规范市场经济秩序力度，加强对商标、质量标志、产品标准标志等的印制流通的管理，建立知名品牌数据库，完善省内执法联动机制和维权网络，加强与其他省市的协调合作，积极探索建立共同保护名牌的联运机制和网络体系，依法严厉打击无证经营、以假充真、侵犯知识产权等违法行为，创造公平竞争的市场环境。