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丰田中国南北两兄弟:一丰何苦眼红广丰 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论

  汪静雅力士的成败将左右丰田中国的天平向谁倾斜。

  4月9日,广州丰田雅力士(Yaris)正式发布,这是继凯美瑞之后广州丰田推出的第二款车型。

  虽然只是一款紧凑型车,无论是在利润还是在品牌贡献上,雅力士都无法跟凯美瑞相提并论,但在凯美瑞光环的背后,雅力士正在成为广州丰田的又一块试金石。与此同时,一直紧握着与雅力士(Yaris)“父辈车型”(威姿)的一汽丰田看起来很不自在。

  新试金石

  对于丰田中国来说,2007年毫无疑问是“凯美瑞年”。整整一年都牢牢占据着同级别车销量排行榜的首位,全年销量超过17万辆,凯美瑞创造的业绩,不仅全面刷新了中高级车市场的历史纪录,也大大超出了丰田的预期。

  不过,在外界看来,广州丰田在凯美瑞身上的成功多少带有“运气”的成分:正是Camry(佳美)强大的产品力和品牌号召力,才造就了大红大紫的广州丰田,这并不能证明广州丰田的团队比竞争对手更优秀。

  于是,在中国缺乏口碑基础的雅力士就成了考验广州丰田的关键。对此,就连广州丰田执行副总经理袁仲荣也承认:雅力士在中国市场上缺少凯美瑞那样的市场基础,要把这款车做好,就得付出更多的努力。

  或许,广州丰田并不需要向竞争对手承认自己优秀,但绝对有必要向丰田证明自己的能力。雅力士就是这块试金石。“丰田在全球从没有遇到过像中国这样快速发展的市场。”丰田中国事务总代表服部悦雄说。在丰田的计划中,2010年要占据中国10%的市场份额,而只实现100万辆的产销规模才可实现这一目标,但是随着中国汽车市场的快速发展,丰田估计要达到130万辆才能完成任务。

  作为丰田在中国的两大合资企业,一汽丰田和广州丰田无疑是丰田实现在中国目标的关键。形势已经非常明确,在一汽丰田和广州丰田之间,谁能证明自己更优秀,谁能实现更快的发展以填补丰田在中国市场上的空缺,谁就能获得丰田更多的资源倾斜。

  过去的两年,由于凯美瑞超乎想象的成功,广州丰田已经赢得了丰田的不少青睐。除了雅力士,SUV车型汉兰达、FJ酷路泽,高端MPV车型 Sienna都传出了要在广州丰田投产的消息。市场上甚至有传闻,一旦丰田旗下的豪华车品牌雷克萨斯国产,也将首选广州丰田。反观比广州丰田更早成立的一汽丰田,无论是第十代卡罗拉、还是新一代兰德酷路泽或是新威驰,都是换代车型,全新车型只有预计将在明年引进的RAV4。

  此时,外部局势也在发生着微妙的变化。随着广州本田第八代雅阁的强势反击,凯美瑞的势头开始受到遏制。来自全国乘用车联席会的数据显示,3月份,雅阁已经以超过凯美瑞约5000辆的销售业绩重新夺回了中高级车销量冠军的宝座。与此同时,一汽丰田的卡罗拉也创造了新的辉煌:今年一季度销量超过 4.2万辆,加上同时并存的花冠EX(上一代卡罗拉),两者共销售了约5.55万辆。甚至有评论认为,2008年,丰田中国将转入“卡罗拉年”。

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