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明基:整合营销迎来新的机遇

作者:曾建    文章来源:《电脑商情报》    点击数:    更新时间:2009/10/7

  一向在消费市场发力的明基PC通过富于时尚气息的设计理念不断细分市场,在先后推出江南、NASA、雅典、慕尼黑等系列后,明基仍然在寻求将小众市场做透的秘诀。

  在明基PC的渠道体系中,明基仍然维持着“2+2+2”的渠道架构,即前者表示城市代理和分销商,中间的表示零售型城代和分销型城代,后者则表示SR(娱乐工坊)和MS(产品专区)。

  作为明基渠道中核心的娱乐工坊,在明基PC的优势区域华东地区尤其以上海、江苏、浙江三地为代表的一些发达区域的周边或所谓的百强县市已基本能实现全面覆盖,而在其它区域则主要在一些省会城市有所覆盖,这个投入相对较多的出口涵盖了明基几乎所有产品线,不但承载着体验感受的形象店功能,同时具备销售功用。“这是一种以零售经营为核心,需要不断提升单店的销售能力和多产品综合运营能力的代理形式。”明基中国营销总部台式电脑事业部总经理邓宗煌表示。

  第二类是分销型的,这又以分销型城代为主。在“形象带动销量,零售带动分销”的经营思路下,明基要求分销型代理商一定要懂得卖明基的产品,懂得店面的布置和店面的管理与销售。

  为了更大程度发挥品牌间不同产品线的协同效应,更好进行品牌的整合营销,3月,明基在发布彩绘春天系列产品的时候就共同推出同系列的PC和显示器产品。可以说,两条产品线的优势得以充分发挥。

  事实上,针对数字时代人们升级的多元化和个性化需求,以外设起家,十年耕耘,已经成为行业翘楚的明基,进一步整合了自身在LCD、光存储和键鼠方面的优势资源,这些产品围绕在笔记本的周围形成了独特的“外设一家亲”。而如今,通过时尚的主题,春季彩绘的概念,将PC和显示器的特点整合在一起,形成一个新的更为“个性化”的套装。

  针对这种整合营销,邓宗煌对其前景相当看好,“将PC和显示器放在一个系列,无论对于PC还是显示器对最终销量都会产生积极影响,购买显示器的消费者会被这种统一的风格吸引,也可能带动他们购买PC;而在PC换代时,消费者又可能回头购买这种更具特色的显示器。”

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