同时也有人在BLOG上直接做广告。象宋祖德,俞雷都在BLOG上出售自己的著作。
但是博客在今天的发展并不是很完美,相反却有很多的缺陷,需要一步步的完善。问题有很多,主要就是下面几个——
一、井深营销与水平营销
首先要说明一下什么是井深营销和水平营销。
水平营销是一种漫天撒网,重点培养的营销策略。注重的是将营销的目标人群的面尽量的拓展开来,充分的挖掘潜在的顾客,是20/80法则中的对20%的顾客的发觉。这种策略适合已经有了固定的客户群体的企业。
井深营销则是收敛传播范围,将传播的目标圈定在80%的顾客的稳定上。这种策略适合还没有建立起固定的客户群体的企业。
很明显,对于博客这种营销的形式来说,适合的就是井深营销的企业。
但是在现代的社会中,单一的策略已经不能让企业更快的发展。必须实行组合策略。也就是说,在培养固定客户群的时候,同时要挖掘潜在的客户;而在挖掘潜在客户的时候,也要照顾固定的客户群。
因此对于博客营销的利用,要具体分析。
二、不稳定性
由于博客不是一种职业,或许将来会有人以此为职业,成为商业性质的草根博客,但是同样的具备不稳定性。因为博客主要是一种文字和思想的传达,随着社会的不断的进步,社会思潮的变化,读者的品位的变迁,将使原来可能有固定人群的博客的流量慢慢的减少。
针对这样的问题,就要仔细的进行斟选。
三、利益分配
徐静蕾曾经遭遇过这样的一件事,她在网站上做过一个广告,结果SINA提出要求说要利益均分,理由是你在我的底盘上做生意,要交保护费的。
徐静蕾给SINA带来了巨大的人气,但是没收他们一分钱,现在赚钱了,这是SINA始料未及的。于是,SINA就眼红了。这让老徐认为SINA不厚道。