会员登录
会员注册
如果企业的广告活动，能赢得他们的好感，那么这个圈子会马上行动起来，推荐别人去购买广告主的产品。而一般消费者通常认为意见领袖比广告人更可信、更可告。一个意见领袖，有可能会带动100个乃至100万个普通大众;对于企业来说，就好像是找到了一批免费有效的义务广告员，因为他们在二次、三次传播中对企业的广告和产品进行的正面宣传，将会给企业带来巨大的效益。
比如中国博客网推出的博客定向性广告，它直面意见领袖，在扩大广告宣传效应、提高广告和商品的知名度方面，起到了比大众传媒更直观的效果。实践表明，普通大众更信任从意见领袖那里获取广告信息，通过口口相传的病毒式传播方式，信息会产生“交叉感染”，从而形成多级传播，产生巨大的宣传效应。根据意见领袖的表现特性，他们在人群中有独特的号召力，从而还能帮助企业树立良好的口碑，培养消费者的品牌忠诚度和品牌影响力。比如在中国博客网的博客平台上，他们在向别人推荐产品时，基本上是双向交流的，并在日志中，以客观的态度描述自己的消费实践体会，对于消费者来说，更加有可信度，且博客平台强大的评论和引用功能，使意见领袖还能和普通消费者对话，通过现身说法解除消费者购买前的种种顾虑，促使消费者购买广告产品。
其实所有的BSP平台只是提供一种聚集意见领袖的功能，博客们在写日志的时候可以用图片、也可以用声音，也可以用视频，这样就加强了人群的分类聚集，它可以把音乐爱好者聚集在一起，它可以把体育爱好者聚集在一起，它可以把养宠物的人聚集在一起。把人群归类聚集以后，才更容易在同一种氛围里面交流，对于广告主的行销来说，也是提供了针对性强的目标受众群。
类似于像中国博客网这样的BSP平台，用户通过职业和区域形成独特的“圈子”密切串联，彼此之间进行“友情链接”;对同一话题和日志进行 “Trackback”，实现知识信息互享;对日志的关键字进行“tag”，互为搜索和引用。博客网站与其他网站不同，博客的技术特性则决定了它可以对内容和人群进行自动分类布置;和传统页面广告不同，博客内容的表现多样性和个性化，使传播方式更加多样性、亲切和平易化。因此日志如果作为一个传播源，它可以有文字、图片、音乐等多种表达方式;它可以让广告主和用户直接对话;它可以是意见领袖或者它可以聚集到众多的“意见领袖”让企业在口碑传播中获得更多的价值。
区别于传统意义上的意见领袖的分散性和变化性，BSP平台的博客分类、精品博客和热门博客，让意见领袖聚集在一起，形成明星博客、权威人士博客、新闻界人士博客和草根博客，有助于企业找出广告传播所需要的意见领袖。
曾与中国博客网合作过的NIKE，谈到“速度的艺术”的著名博客行销事件时对博客网站的传播看法是：“关键不是数量，更重要的是质量。也许他们的人数并不太多，但关键在于他们是一个非常有影响力的群体。”所以，NIKE先把它要传播的中心思想—“速度的艺术”传播给“意见领袖”，然后再通过意见领袖形成口口传播，无论是说好还是说坏，这个观点会在圈子里广泛传播，流传十分迅速，并且被人信任。因为传播者是意见领袖，在某一领域建立了自己在博客空间的公众权威，他的观点和记录会被引用、评论、书签收藏、RSS传播、主流媒体转载引用，从而迅速引起圈内的关注并影响到一批人尝试评论通过他们再影响到更多的公众，搜索引擎收录也会在排名和索引数量上占据优势。这就是博客的传播威力。
所以私人化的博客成为商业广告的载体也就理所当然。特别是通过博客平台的聚集以后，有中国人所崇尚的“团结就是力量”以及“人多力量大”的传统理念。如果企业把博客看作是媒体，它便同样具有了媒体所具有的辐射性和影响力，而且博客兼具更广泛和更迅速的传播可能性。