网络广告新模式：点睛文中广告

　　尽管网幅广告、搜索引擎广告仍是网络广告市场的主流模式，但随着网络广告市场的日益增长和细分，越来越多的新广告模式开始浮出水面，并展现出逼人的发展潜力。不久前悄然出现在新浪、网易等门户网站上的点睛文中广告模式即为一例。

　　据《中华工商时报》报道，点睛文中广告模式由龙拓互动公司首创，主要基于最新的即时分析网页内文技术，它将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容，可以对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库，而企业通过购买关键词来进行广告发布。广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用，无效果则无需付费。

　　这一模式不仅适合企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传，还可以主动与网站浏览者互动。因为用户在浏览兴趣文章时可以捕捉自己感兴趣的关键词去点击，而不是像搜索引擎广告那样要用户主动的去寻找内容。

　　与传统的广告模式相比，点睛文中广告的最大特点是具有极大的互动性与可选择性，而且无论是在投放形式还是显示位置都比搜索引擎广告有极大的优越性。搜索引擎广告是被动地被人查找后显示，而点睛文中广告是主动地将广告显示在目标客户面前，受众只要阅读网页，即可看到相关广告。

　　现在互联网广告的需求不仅仅来自于知名企业，国内80%的企业是中小型企业，来自中小企业的网络广告需求，显然是一块更大的市场。据悉，在全球领先的B2B网站阿里巴巴300万次的日点击量中，60%就来自于由龙拓互动提供的名为“点睛”的文中广告。

　　统计显示，目前已经投放点睛文中广告的中小企业广告主已经超过了10000家，涉及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业。

　　据龙拓互动市场人士介绍，因为点睛能够通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，所以能将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，直中广告目标人群投放。此外，点睛还通过监控系统对用户行为进行实时跟踪，以便精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为用户提供精细、可靠的数据，用户可根据展示、点击数等按实效付费。

　　值得一提的是，“点睛”有效地利用受众极大关注的最终页正文内的关键词加载广告信息，广告播放完全由受众鼠标触发、浮窗展示，设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等多种广告形式相映生辉，使广告成为受众关注的焦点。

　　此外，点睛广告的投放还可按单击(CPC)或千视(CPM)计费，用户可以自由选择，并设定每天广告最高消费上限，以此控制某一时间段内广告投放的平均日消费额和总消费额。