寻找网络广告新力量

　　在中国，自1997年3月在Chinabyte网站上出现第一个商业性网络广告并在1998年初具规模，网络广告与互联网本身在中国的发展一样，驶上了快车道。据相关统计数据显示，1999年网络广告的收入已达1亿元，2000年增长到近4亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元人民币，到2004年已达到18亿元人民币。

　　而据易观国际报告显示，2007年网络广告市场规模超过70亿，增长了51.6%。同时，网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的已达到4%。预计2008年网络广告市场规模更将达到112亿，同比增长近60%。

　　目前，网络广告正迎来如日中天的第二个春天。

　　在这整个发展过程中，形成了多种力量交错的竞争、替代与互补性格局，其中以门户网站、搜索引擎与电子商务网站推出的通栏、图片、文字、流媒体等广告形式占据着主流地位。而在这第二个春天里，又有不少新力量正从各个角落兴起。下面仅以搜索引擎与网络视频两者为例。

　　一：商业搜索品牌展位网络广告

　　百度所推出的关键词竞价排名既成就了它自己，也催熟了搜索引擎营销市场。搜索引擎价值已经得到中国众多企业主与经理人的认可，越来越多的行业、越来越多的企业开始将从营销预算中拿出一部分用来购买关键词、赞助商链接或者其他品牌广告位。这其中，既有网站、手机、电脑、MP3、软件等行业，也有浴霸、涂料、建材等传统制造业与化工业，既有大到数万人的跨国大型企业，也有小到几个人的中小企业，甚至是个人购买关键词。

　　在百度、谷歌等综合搜索引擎之后，商业搜索的品牌展位网络广告正浮出水面，走入万千企业的视野。在商业搜索网站提供的搜索框中输入“浴霸”，则在该关键词的搜索结果页面右边出现浴霸厂商的图片展位。这种品牌展位相对于综合搜索引擎的关键词广告与右部文字链接，呈现上更加生动灵活，传播效果上会更加直接。在锣鼓网、258、金泉等几家商业搜索服务商中，锣鼓网在这方面投入的人力与物力都相当大，把这种网络广告纳入了其整个主营业务体系之中，并且针对这种广告展开了持续的推广。

　　二：网络视频广告

　　优酷网、土豆网、酷6网、悠视网等网络电视、视频分享网站(UGC)为网络广告的创新与开拓扩土起到了显著的作用，这种广告形式对广告主的吸引力也在逐步增强。比如上海大众与中国建设银行合作推出的"龙卡"，以幽默的后现代主义方式，以西游记故事为蓝本，推出视频故事《大话西游》1-4集;比如“搅得烂吗”系列视频两个月内在YouTube上赢得了将近270万人次的点击。

　　2007年，eMarketer曾预测，未来4年后，网络视频广告市场总额将达到43亿美元。

　　主航道科技公司营销业务事业部总经理、赢道传播合伙人邓超明认为，网络广告的这一个春天不仅仅得力于搜索引擎、网络视频、博客、社区等网络技术与应用服务的成熟，同时得益于互联网的普及、网民数量的持续性爆发性增长，以及诸多网络营销机构的市场传道与客户培育，如笔者创建的赢道新营销品牌传播机构长期专注于网络整合营销传播的行业落地，帮助中国的中小企业突破营销资源瓶颈的束缚与限制，以小搏大，从区域走向全国，目前已在涂料、管理培训、法律服务、家电、会议论坛、教育培训等行业实现了成功应用。

　　正是由于多种作用、多种力量、多种因素的交互作用，才使网络广告走过一春又一春，进一步将同电视广告、平面广告平分天下，以至于挤占这两者的市场。(邓超明)