看草根文化下的互动营销

　　1、不久，在麦当劳全球3万多家餐厅的食品包装上，将出现一位身着京剧戏装的中国女孩。土生土长的上海女孩包瑾一次偶然逛到麦当劳网站，上传了一张自己引以为豪的京剧戏装照片，原本只是想秀一下照片，没想到几番筛选后，她最终以“身着戏衣扬国粹”晋级全球25强，和全球其他24位普通消费者成为麦当劳2007年全球包装上的主角。这也是麦当劳第一次启用普通消费者形象助其全球公关。

　　2、不管是麦当劳的平民出现在食品包装上，还是百事的 “我要上罐”活动，都可以反映出当下两个不同领域的问题，那就是社会的草根文化和营销的互动形式。草根文化不是中国的专利，世界西方国家的大大小小的选秀等活动早已经开展的很长时间了，只不过传到中国来之后，我们看到的就是以前几年为代表的“超女”到现今为止还热烈的各种选秀，以及网络上出现的草根自我炒作等，不胜枚举。

　　新的社会文化现象的出现必然有它现实的根源和意义。现在的社会，本来是属于被动曝光的普通大众，似乎突然之间主动表现欲望变的极其强烈，在各种媒体上都想尝试一把，网络是被他们”糟蹋“的最狠的，现在一些如麦当劳、百事这样的平民代言的活动更是给”自恋者”们提供了一个新颖的自我秀的平台，利用自身的包装做媒介，这已经不是什么另类的举措了。

　　其实早在一年多前，我在郑州一品堂的时候，我们为联通新势力就已经这样做了，那是一次激动人心的创意过程，经过了多次的比稿，最终我们用“平民代言”的方案取得了联通新势力在河南全省推广的项目，其中的创意核心和现在的百事上罐相似度极高，可惜的是，本来是一场华美的演出，本来是极有可能为联通新势力抗争动感地带的一场伟大战役，在客户的犹豫与投入不够之下流产了。其中从前期规划到后期的执行方案，我都是主要的参与者，想到细节之处不免痛哉!

　　平民代言的好处是明显的，他们不是高高在上的明星，却可以成为周围人口中的明星，这是一个奇妙的过程，可以想想，如果麦当劳的包装用了你的照片，你再去麦当劳的时候，你可以想象周围人是怎样的看你。而你本身，又是一个媒介，因为你成了一个“明星”，你当然会觉的自豪，会和你认识的人说或者讲，而你认识的人当中，如果有人感兴趣，并且也足够幸运，也成了“明星”，而他又调动他认识的人在谈论，就是这样病毒似的口头传播下，主办的品牌就已经很受用了，品牌美誉度与销量肯定会大幅上升，更别说是一个国际性的大品牌呢，在全方位整合营销传播下，轰动效应更加令人瞩目了。百事在这方面能做的更好，它和麦当劳的还是有差别的。百事的更像是一个易拉罐的自我秀，而麦当劳的则有点造星的感觉。当然，个人认为，这已经是他们比较适合他们的选择了，百事本来就是一个年轻人的品牌，时尚，动感，张扬，青春，这些都是百事的品牌印象，再举办这样的互动活动，更是丰富不少。

　　互动营销的开展已经有了很多的变种，以前我们都认为网络是一个非常好的平台，到现在为止确实如此，如现在出现了“呼叫广告”，就是在某些网站的广告页面上，网友点击后，会被提示输入手机或座机号码，输入后直接由广告主与你取得联系，由广告主提供咨询服务，进而达成交易，而你不需要为这次通话付一分钱。如此越来越人性化的广告必然会逐渐的成为以后广告发展的主流，就像草根代言这样的互动营销一样，本质不变，那就是广告主与消费者的直接沟通，甚至是一起娱乐的方式，形式可能会发生这样那些的变化，媒体的运用也会有些变化，需要更多的营销及广告高手们去挖掘。