长安汽车的正向开发犹如是硬碰硬的阵地战,注定是一条充满艰辛的道路。
此前,当人们提到汽车自主研发时,总会想
起奇瑞、吉利、华晨,却很少会想到长安,而实际
上,长安对自主研发的重视早已不停留在口头上,
已经跨越国内外,做足了研发的功课,之后才有了
务、拓展海外”这么一个战略。可见自主品牌轿车
在长安的地位和它的战略重视程度。 所以在自主品
牌轿车方面,长安应该说是中国汽车工业一个自主
精神的一个代表。
长安从微车起步就走自主这条路,而我们轿
车走的自主道路与别的企业走自主道路又不一样。
我们一开始就坚持正向开发,而正向开发无疑是走
的一条最艰辛的一条路,但也是最扎实的一条路,
因为正向开发我们掌握了全部的知识产权,也为我
们的厚积薄发奠定了一个良好的基础。按照公司未来的规划,未来两到三年内,我们要投入近十款产
品,尤其是自主品牌要投入近百亿的投资,同时三
年内我们的自主品牌轿车还要争取跨进全国自主品
牌前三强的行列,这是我们近期发展的一个目标。《汽车观察》:长安的目标就是尽快在自主品
牌方面进入前三甲,那么目前长安自主品牌在全国
处于什么样的位置?我们走到前三甲还需要哪些挑
战?
况锦文:我认为在自主品牌方面,目前长安
刚刚进入轿车领域,我们把自己摆在一个学生的位
置。我认为我们与领先者是有一定的差距,因为我
们才进来两年,别人做了十几年,无疑在品牌管
理能力、团队能力和销售体系等方面的积累别人是
走在我们前面的,所以我们要付出很多努力追赶他
们,并要克服很多的困难,包括品牌体系、人力管
理、人才支撑、人才培养等各方面的问题。但是我
想这些是发展中都会遇到的问题,关键还在于我们
跨越的步伐和我们发展的速度。
从奔奔到志翔,每一个新产品的推出都可以看
到我们在各方面的进步。同样,随着对品牌的认识
和把握能力的提高,我们会有条不紊地来展开一系
列的品牌推广。
《汽车观察》:面对经济下滑,消费者会捂紧
钱袋,自主品牌存在价格优势,您是否认为这是自
主品牌扩大市场占有率的机会?
况锦文:我认为对于自主品牌来说机遇大于挑
战,因为大家面临的困难都是一样的,但是这些可
能恰恰是我们的机遇,为什么呢?因为自主品牌的
应变能力以及产品的适应性比合资品牌来得快,因
为他们有一个落地和磋商的问题。尽管目前汽车业
受金融危机影响,销量下滑,但消费者对汽车的刚
性需求仍然存在,二级和三级地区可能更加明显。
因此,高性价比的自主品牌汽车会更有优势。根据
不同地区的特点,我们成立了一些区域经销集团,
把产品和服务在最短的时间内,用最合适的方式送
到消费者面前。