牛根生的蒙牛乳业,从创业到成就大蒙牛企业,其牛根生本人就是传播力天才,今天在社会上有许多人在购买牛奶时,都因牛根生的传播力中展现的人格魅力,而愿意选购蒙牛乳制品。
牛根生的传播力策略用到极致,我们剖析,希望给企业家和企业带来一些思考:
其牛根生的传播力策略我们剖析如下:
其一:
本人不姓牛,其家人把他卖给了一个姓牛的家庭,然而姓牛了,利用故事的传播力。故事是最具传播力的。
其二:
本人是先蒙古一家乳制品公司的职员,被开除了公职,这里也是利用了故事的传播力。也赢得了人的一种同情。
其三:
在失业时,年龄之原因不便找工作,选择创业手上资金不多,是朋友们聚合借钱给他,同样利用了故事传播力。
其四:
公司取名就具传播力,内蒙古的草原和姓牛的结合产生了公司的名字,蒙牛大草原和蒙牛,散发了一种牛来源大草原的健康形象,其当时的广告定位恰到好处。这是利用了名字的传播力策略。
其五:
在活动中,一次为了节省广告费,请动运员喝牛奶,拍上照片,应用了名人传播力。