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2008年8月，著名饰品品牌COOKAKA在《女友•校园》杂志二零零八年09月第57期，第七页上了一则匪夷所思的广告。广告以COOKAKA的宣传文字为主，广告的文案内容为：“COOKAKA品牌饰品专为生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计，热衷于追求独特的个性;COOKAKA为她们带来了年轻、活力和有趣的生活方式;COOKAKA风格是与众不同、富有激情并充满生机的，这种独特的风格体现在它独特的造型与内涵上，特别是独一无二的个性设计让您的装扮永远显得那样别致。”这段文字没什么问题，但在广告最后企业联系方式上COOKAKA敲了一个红章，红章内容为：“非财貌双全，目光止步”。
毋庸置疑，COOKAKA在《女友》杂志做广告的目的主要是宣传品牌及招商服务。但此广告让很多多心之人觉得COOKAKA这一说法是在歧视女性，特别是歧视无财无貌的女性。从而引发大规模的讨论“COOKAKA是否涉嫌歧视女性?”。 让消费者认识COOKAKA，或者加深COOKAKA在消费者心目中的印象，从而使品牌深入人心。这也正是COOKAKA提出“非财貌双全，目光止步”用意何所在。
在信息量无限爆炸的年代，有一种东西是很稀缺和有限的。那就是人们的注意力。产品品牌的繁杂多样加上产品信息传递的日益艰难，人脑接受广告越来越疲乏，使广告效果也日益下降。这就迫使企业在个性化的道路上寻求创新来集聚眼球。广告的创新也不仅只是在形式上，而且内容上也力求满足人们对资讯娱乐化的要求，让商业信息因为特别、有趣、新奇而进入人们的关注中心。而带有歧视的争议广告更能引起人们的关注与争议，为企业赢得更多的知名度。
最后,从饰品企业以往的宣传中，饰品企业往往只注重广告宣传，而忽视了新闻传播。这种头重脚轻的不合理分布使饰品企业在品牌宣传上置于困境。饰品企业在进行品牌宣传时误认为只要有铺天盖地的广告，品牌就能崛起，但单靠广告宣传还是势单力薄。广告确实非常重要，它能硬性把东西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要让消费者心悦诚服，心甘情愿地接受你，还得花费更多的精力，想更多的策略，如公关事件、新闻传播都是品牌传播的重要手段。因而在饰品企业做广告的同时，应必须配合“四势”新闻，以便达到更好的品牌传播效果。