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基于供应链环境下的ECR策略研究 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/5 互联网 佚名 参加讨论

  (4)高效的补货系统(Efficient Replenishment)。运用ECR系统,包括 电子 交换数据(EDI)、以需求为导向的自动连续补货和 计算 机辅助订货系统,可以使补货系统的时间和成本最优化。

  3.3 实现ECR模式的“四R”革命

  ECR流通模式的核心 内容 是管理,要从传统的流通模式向ECR流通模式转化,就必须对整个商品供应链进行彻底的“4R”革命,即Restructure(组织构架再造)、Reposition(策略再定位)、Revitalization(企业文化再造)、Reengineering(流程再造)。

  (1)组织构架再造。ECR流通模式以消费者需求为系统动力,而零售商是第一位置和第一时间与消费者接触,因此零售商自身的组织化程度至关重要。通常采用连锁经营方式提高商业组织化的程度和增强规模经济的效应。零售商、批发商、制造商和 社会 物流之间,可以通过广泛的合并、合作,形成新的企业集团或战略联盟,以促进供应链的整体优化。

  (2)策略再定位。在ECR流通模式中,供应链的上下游之间应彼此分享资讯,共同改进各个流程和 经济 活动。因此, 企业 之间的相互信任非常重要。这需要对竞争环境、竞争对手、合作伙伴和竞争策略进行再认识和再定位。作为一项长期的流通模式改造,需要进行综合性、根本性的谋划。事先应明确实施ECR的阶段性目标和长远目标,并对其所需要的资金和人力投入进行仔细的投资效益评估。

  (3)企业文化再造。导入ECR流通模式之后,会对企业原有的经营理念、思维方式、管理激励、绩效评估、商品采购等带来冲击。为此,企业内部各部门的作用和关系也需要作重新的调整。要更多地倡导合作精神和团队精神。

  (4)流程再造。首先,在整个供应链上的各方,要以消费者的利益为出发点,在健全和完善自身内部工作流程的基础上,再与合作伙伴共同讨论彼此之间的交易流程。其次, 研究 和推进商品资讯的标准化。

  4 ECR的实施原则和阶段

  4.1 ECR实施的五大原则

  (1)以较低的成本,不断致力于向供应链客户提供产品性能更优、质量更高、品种更多、现货服务更好以及更加便利的服务。

  (2)必须有相关的商业巨头带动。通过双赢的经营联盟来代替传统的输赢关系。

  (3)必须利用准确、适时的信息支持有效的市场、生产及物流决策。这些信息将以EDI的方式在贸易伙伴间自由流动,在企业内部将通过 计算 机系统得到充分、高效的利用。

  (4)产品必须以最大的增值过程进行流通,以保证在适当的时候得到适当的产品。

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