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会员注册新产品和新技术是品牌出奇制胜的法宝，是品牌创新精神的最好体现。新经济时代，科学技术的发展一日千里，新产品层出不穷，对消费者产生了无限的诱惑力。而消费者“喜新厌旧”的本性决定了他们的期待永不满足，总是在不断追求更好、更新、更奇的产品。一个在产品研发上一成不变，不能满足消费者更多需求的品牌，总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为“保守、陈旧”而被抛弃。
(一)产品创新
Mattel公司的产品——芭比娃娃已经 40多岁了，从年龄上说该是“阿姨”了，但为什么她还如此受全球小朋友的宠爱呢?这是因为她不断创新的缘故—— 20世纪50年代，芭比是个广交朋友、能说会道的小女孩;60年代，芭比细眉轻弯，平民化突出;70年代，有不同肤色的芭比;80年代，黑色的芭比十分可爱，而且有不同的职业装;90年代，芭比飞指敲击键盘，灵性十足;现在，孩子们可以在网站上设计出更新潮的、各具特色的芭比娃娃，而具还会赋予她一个非常特别的性格。
产品创新具有丰富的内涵，它既包括新产品的发明，也包括产品质量的提高、性能的改进和成本的降低等。从不同的角度可以把产品创新分为不同的类型：基于产品创新的原创性，可以划分为突破性创新和渐进性创新;基于产品创新的方向，可以划分为前向创新和后向创新;基于产品创新的维度，可以划分为深度创新和宽度创新;基于产品创新的构成要索，可以划分为设计创新、外观创新、规格创新、功能创新、工艺创新和材料创新等。
产品创新一般基于以下原理：
1、需求构思原理
产品总要满足人类的物质需求和精神需求。技术人员了解人类各种不同层次的需求，能动态预测人们的需求变化，从而成为构思新产品的灵感和源泉。雀巢公司于 1938年发明了速溶咖啡。近年来，为解决众口难调问题，公司推出了适合不同口味的多种咖啡。在单身职工和双职工家庭日益增多的今天，他们大胆推出速冻餐，大获成功。西方社会盛行养宠物，对宠物食品的需求非常旺盛，其利润也非常可观。雀巢公司已占领世界宠物食品市场的75%。
2、专利构思原理
专利构思原理就是利用专利构思开发新产品。一方面，随着科学技术的迅速发展和法律制度的逐步健全，人们可以通过申请专利来保护自己的发明创造;另一方面，可以参阅专利文献，寻找开发新产品的目标。
3、技术转移构思原理
科学技术是第一生产力，它在产品创新方面的作用愈来愈重要。因而产品创新要面向新技术、新工艺、新材料。利用技术转移构思原理开发新产品主要有3种类型：一是全新突破，直接构思;二是发挥现有潜力，横向移植;三是“组合”新技术，开发新产品，这也是当今社会产品开发的一种潮流。