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中国企业变革之魂 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/8 管理人网 wangdaoc… 参加讨论

  5、国际化变革

  术可以与时俱进,而道却需要长久的积淀,变革始于革心,没有颠覆、升华自我的勇气和胸襟,就不会有全新视野和破釜沉舟的勇气,没有了这些国际化的征程将是一条不归路。

  TCL国际化亏损严重,海尔国际化举步为艰,联想正在去IBM化,中国企业国际化遇到很难跨越的鸿沟。在我看来,是道的问题而不是术的不足。战略、流程、制度、商业模式、文化、规则都可以学习和借鉴,唯独人性的虚荣、自大、盲目却很难革除,正如联想并购IBM的盲目的崇拜,TCL一错再错的欲望的膨胀一样,以至于蒙蔽了企业家的双眼。我认为保留五种心态,克服一切人性的弱点,借鉴先辈们的优秀经验,以归零的心态,依照客观规律,尊重顾客需求,培养全球化视野才是中国企业国际化的重要财富。

  1、不卑不亢心态

  过分的仰视势必出现盲目选择或过于乐观,不管是柳传志还是李东生都有过此经历。李东生蹲着仰视,被施耐德电视、汤姆逊彩电与阿尔卡特手机的品牌、技术、渠道耀花了眼睛。施耐德从2002年至今其生产线一直处于亏损状态。盲目仰视让他忽视了客观事实,德国市场电视机已经饱和,再买也只能买高精尖端产品。然而施耐德在德国人心目中的品牌形象一直是保守的、不断破产转让的私人企业,因此大家认为施耐德生产不出高精尖端产品。“若想借施耐德进入德国市场,TCL还不如用自用品牌”德国著名的《经济周刊》总编辑、经济学家巴龙先生一语道破。可惜这样的观点没有被过分崇拜的李东生所采纳。

  2、学习心态

  西方有句谚语:如果只有记忆,你将会失去一只眼睛,如果忘记过去,你将会失去两只眼睛。记忆是一笔宝藏,个中的精华养分为后来者提供一面镜子。学习前人经验得失,就可以站在巨人肩膀上。台湾、韩国、日本企业在国际化历程中的经验教训是中国企业的一笔宝贵的财富。联想与宏碁十分相似的,联想可以向宏碁学习其经验教训。当年以“技术至上与迷恋制造优势”的思路,使得宏碁出了问题。因为宏碁进入国际市场绝不仅仅是一个品牌问题,而是一个战略问题:宏碁国际化扩张的赢利模式到底是什么?靠什么核心竞争力来支撑它的持续竞争优势? Acer在国际市场终就无法成大器,原因也在于此。由于在这两个问题是含糊不清,左右摇摆,从而使得宏碁在利润与品牌上来回徘徊,当利润好的时候就大投入品牌建设,当利润差的时候就收缩阵线“唯利是图”。比如1995年,Acer的全球广告投入已达1.5-1.7亿美元,地区分配比例为中南美洲25%,亚洲25%,北美33%,欧洲17%。到1995年底,尽管Acer销量已在美国市场名列前10名,但它在美国的知名度仍然很低。

  3、去执心态

  对那些上了一定年纪而又身居要职的企业家来说,最困难的不是学习而是忘记:一个人过去愈成功,要他忘记这些成功经验愈难。 经验越多,思想设置的障碍就越多。那些曾经助其成功的习惯,却正在成为杀手,扼杀他新鲜的第一眼,扼杀他的求知欲和创造性。经验反对经验,显而易见反对显而易见。这些表面上的矛盾,则揭示了一个深刻的现实:碰到事情,他已经没有了专注于一端查找原因、追求生成、试验新鲜的求解之道的内省和耐性,而是在执著地寻求着类比、成例、经验、理论。他没有了投身事物真切地感触事物的激情和乐趣!他的价值,无论是道德方面,还是智慧方面,都不是由外部得来的,而是出自他深藏着的本性。但现在这种本性的考问,这种基于自己理性和情感的独立判断,让位给了一些陈旧的东西,这才是真正的危机。

  4、专注心态

  从王石对地产的专注,到华为恪守只做世界一流的设备供应商。专注是一种很强大的力量。专注才能专一,专一才能专业,专业才能创造持续为顾客提供更大价值的能力。历久不衰是对人性褒扬贬抑和商业基本规律的遵从与恪守,专注是承认人类能力的局限性,是对某一环节的技能的培育和锻炼。正所谓有所不为才能有所为之。

  5、开放心态

  微软在技术没有优势,却能为各类精英打造一个自由开放的技术平台。有了开放的胸怀,才能容纳更多的智慧,才能发掘人性中的闪光点,才能领略到事物的新鲜一面,才能从否定到否定,才能不带有经验与成见感知每件新思维。才能表现出的是一种境界、胸怀、品质。这正是中国企业家走向全球化的一扇成功之门。

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Tags:企业变革  
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