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会员注册有调查表明，近年来奥运会观众群的平均年龄不断上升，2004年雅典奥运会更是超过了40岁。为了提升年轻人对奥运会的关注度，在北京奥运会上，国际奥委会将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系中，这意味着，北京奥运会将翻开奥运媒体传播史上新的一页。
梁诗雨是北京外国语大学的学生，她告诉记者，在奥运会期间她会更多地通过网络来观看比赛。
“我会通过网络收看奥运会，因为学校宿舍里只有电脑，没有电视，所以我们基本上只能通过网络来看，网络的便利之处除了有较少的广告之外，还可以自由选择自己想看的东西，不会受到电视播放顺序的限制。”
中国网络通信集团公司的员工薛国立认为，在奥运会期间，互动性更强的网络会比电视更受欢迎。
“网络和电视比起来有它的特殊性，网络不仅可以实时的收看奥运直播，另一方面我在网上还可以与很多朋友进行实时的讨论，可以有一个互动，还可以看到大家的评论，我觉得这一点是电视无法替代的。”
随着社会的发展和科技的进步，信息的传播早已不限于广播、电视、报刊、杂志这四大传统媒体，互联网、数字电视、IP电视、手机彩信、手机电视、车载电视等等新媒体在社会生活中正发挥着越来越大的作用。同时，对于生活在多媒体时代的年轻人而言，奥运会已经不是他们唯一的休闲选择了，如果国际奥委会不能满足年轻人的需求，奥运会就有可能失去人气。正是因为意识到这一点，国际奥委会首次决定将互联网、手机等新媒体作为独立的转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。
此举也得到了媒体的积极响应。去年12月18日，中国中央电视台下辖的央视国际网络有限公司以不菲的价格，获得了国奥会在中国大陆和澳门地区的独家授权，成为北京奥运会官方互联网和手机转播机构，谈到购买转播权的初衷，中央电视台网络传播中心主任汪文斌说：“中国的新媒体现在发展得非常迅速，现在网民有1.62个亿，已经居于世界第二位，手机用户达到5.08亿，已经是世界第一位，奥运是中国网民今年最关心的内容，如果我们能通过新媒体的方式为他们提供奥运相关内容，我觉得我们在满足他们需求方面就迈出了历史性的一步。”
汪文斌介绍说：“在奥运会筹备、举办的全过程中，央视国际将通过其新媒体平台向受众提供奥运会3800小时的赛事视频，以及开闭幕式、测试赛、赛前赛后文化活动、圣火采集、火炬传递等相关活动的所有音频、视频。此外，受众还能在新媒体平台上评奥运，参与奥运，让奥运成为“我的奥运会”，让随时随地看奥运成为现实。电视的特色是覆盖面非常广泛的单向的传播，而互联网、手机最大的特征是它的交互性和移动性，我们希望将电视和互联网的这些特性充分结合起来，形成一种多媒体的体验。”