----记菲林克斯品牌营销升级战
三、高速发展下的危机
然而,任何高速下的发展,往往都伴随着危机的产生。
其实,吊顶只是一个装修用词,它泛称一种小工程,只是说明要装上天花板要吊龙骨。而集成更是一种专业术语,把这两个词结合在一起,有一点怪怪,可算是是一种历史的偶然,但这种偶然也造成了一定的局限。
从整体天花吊顶诞生开始,争议一直不断,刚开始大家有叫集成吊顶的,也有叫整体吊顶的,还有叫组合吊顶的、系统吊顶的,更有只能在浴室中用而叫浴顶的,由于吊顶行业仍属于天花板行业,却高于天花板行业,因为其涉及的浴暖、换气、照明已经牵涉到了多个行业的管理问题,因此,整体天花吊顶从它诞生开始,就没有出现统一规范的名称,一直到现在,虽然从专业术语用法来看,无可厚非,然而这对于普通大众来说,就遇到了一个重要的问题。
经过一项调查,我们发现社会上80%的人们不明白集成吊顶、整体吊顶为何物,特别是在二三级市场、郊区农村市场、中西部地区,有猜工程机械的,有猜集装箱的,与天花吊顶相差十万八千里,特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众,更是如坠云雾。
这,看一看下面的装修问答你就明白了:
装修人员:先生,我们为你设计个集成吊顶吧?
房主:集成吊顶?装修建材要用吊车吊上来吗?电梯不可以用吗?
装修人员:就是给你屋顶装个集成多功能的吊顶。
房主:什么样的集成多功能吊顶?
装修人员:…………
其实,不就是一个多功能的天花板嘛,何必绕这么多专业术语让消费者费力地理解呢?
其实“吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语,“集成”会让更多的人理解为集成电路板,而它是不可拆装的。虽然由于近几年的普及,已经有相当多的人已经明白了集成吊顶为何物,但同时值得一提的是,他们大多成为了已经消费的人群,因为,对天花吊顶多次重复安装的消费者毕竟是少数。
作为一个新兴产业的发展,消费者的引导和培育至关重要,当所有的行业企业囿于概念拼凑时,当一个行业的称呼变为一个只有部分从业者才明白时,当所有行业企业在为产品技术称法你争我抢时,这个行业发展的危机已经悄然来临。
决定着行业发展,到底是向左走?还是向右走?
四、最合适的整体天花顶