年销量超百万箱品牌现状分析与发展思考

　　对于中国卷烟市场而言，2008年又是一个发展不平凡的一年。受到金融危机和宏观经济整体走弱的影响下，中国卷烟品牌发展面临诸多挑战，但从总体而言来看，发展较为平稳，品牌集中度进一步提高，强势品牌继续走强。

　　超百箱品牌发展平稳，各品牌位序有升有降

　　2008年，销量超过100万箱的品牌总计超过2000万箱，达到2079万箱，占全国总销量的约47%，集中度进一步提高。

　　2008年，销量超过100万箱的品牌有13个，与2007年销量超过百万箱品牌个数相同。其中，2008年，只有一个白沙品牌超过200万箱，而2007年有两个超过200万箱，分别是红梅和白沙。

　　2008年，在13个销量超过100万箱中，福建中烟工业公司的七匹狼是新进入成员。而在2007年销量超过100万箱的芙蓉品牌，在2008年退出100万箱成员。

　　从升级次序来看，在销量超过100万箱品牌中，红塔山品牌继续保持高速发展，上升速度最快，从原来第10位，到2008年的第6位，上升4位。

　　白沙品牌在保持多年销量第一之后，在2007年销量冠军被红梅夺取，2008年再次回到销量第一宝座。

　　从销量超过100万箱的品牌总计来看，2008年比2007年销量超过100万箱的品牌总计相差163万箱。

　　在13个超百万箱品牌中，同期相比增长幅度最大的是红塔山。由于红塔山品牌其所拥有的领导地位，在这几年中，呈现爆发式发展，今年仍保持高速发展势头，排序继去年进入前十之后，2008年排序上升到第六位。同期相比增长第二的是红旗渠品牌，第三是七匹狼。

　　然而，2008年超百箱品牌中，有四个品牌出现同期相比为负增长，分别为红梅、黄果树、红山茶、哈德门。

　　从超百万箱品牌中，各品牌总计同期相比增长超过两位数，总计达到10.13%。

　　超百万箱品牌主要集中在三、四类烟

　　超百万箱品牌中，各品牌主要以三、四类烟占主导。其中，以四类烟为主导有白沙、红金龙、红梅、红旗渠、黄果树、红山茶、黄山。以三类烟为主导的有红河、红塔山、双喜、七匹狼。

　　云烟二类比重最大，哈德门是五类比重最大。

　　在超百万箱品牌中，云烟在一类比重最大，销量超过20万箱，达到27万箱，是结构最高的品牌。