乔春洋：名牌的作用

 

 

名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。

在欧美，驰名品牌（Well-known Brand）这个概念使用较少，用得比较多的是强力品牌（Power Brand）或强势品牌（Strong Brand）。

企业需要名牌，创立名牌应当成为每一个企业不断追求的目标。人们研究品牌，正是为了帮助企业提升品牌，创立名牌，充分利用名牌。品牌是企业的资产，名牌更是企业的资产，它可以为企业带来利润，带来发展。具体地说，名牌的作用主要有以下几个方面。

（一）聚焦作用

名牌的聚焦作用有两种表现。

第一，拥有名牌，企业更容易得到社会与消费者的认可，人才、资金、技术、管理经验乃至政策都会向名牌倾斜。企业通过资本运营聚集社会资源，进一步扩大规模，增强实力，取得更好的经济效益和社会效益。

第二，名牌的良好形象有助于企业形成良好的文化氛围，使员工产生自豪感和荣誉感，形成凝聚力，振奋精神，昂扬斗志，从而更加努力地工作，提高工作效率。

(二)光环作用

名牌会给产品增加一道美丽的光环，在这道光环的照耀下，企业与产品都会受到正面的经济效应的影响。这种影响会对消费者和公众产生吸引力、亲和力。消费者会慕名而来，购买产品，享受服务；政府在可能的情况下会更加关注名牌。这些都是名牌光环作用的结果。

（三）磁场作用

名牌拥有较高的信誉度和美誉度,使消费者产生较高的认同感，表现出对品牌的忠诚。这样，名牌产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者在这种吸引力的作用下反复购买，重复使用。而其他品牌的使用者也有可能被吸引过来，成为名牌的追随者。消费群体不断扩大，形成品牌发展的良性循环。

（四）“核裂变”作用

品牌发展成为名牌后，聚集了大量资源，就会产生“核裂变”反应，不断衍生出新产品、新服务。“核裂变”效应在名牌聚焦作用下使企业的资源得到更有效的利用，在名牌光环作用下更有效地发展。当然，“核裂变”要把握好时机，掌握好尺度，否则就难以产生积极效果，甚至会使企业陷入困境，不能自拔。

（五）宣传作用

名牌的宣传效应在经济和社会生活中表现十分突出，知名度、信誉度和美誉度越高，其宣传效果越明显。企业应充分利用名牌为企业扩大影响，为产品传播名声。