乔春洋：品牌科学

 

 

品牌科学也叫品牌学，是研究品牌结构及其运动基本规律的一门科学。它是由营销学广告学、公共关系学、管理学、传播学、形象学、心理学、符号学等多种学科交叉而成的一门交叉科学。它是一门方法论科学，它研究品牌运动的基本规律，为国家、地区和企业的品牌战略提供理论依据，为具体的品牌运作提供方法指导。它是一门应用性科学，来自商业实践，又要在实践中加以应用。它是一门综合性科学，它将研究的触角伸向社会的各阶层、各行业，各领域，它覆盖多门学科，交叉性科学的特点体现了它的综合性。品牌学的诞生既是社会经济发展的内在要求，也是社会经济发展的必然结果。

品牌科学以所有具备品牌化可能的对象为研究目标，这些目标对象包括大到国家、地区、城市，小到个人、社会小群体、各类经营组织等。依据研究对象的不同，品牌科学可以分为城市品牌学、产品品牌学等。

有的研究者提出了“品牌科学结构”说，依照其内在结构将品牌科学划分为品牌哲学、品牌艺术、品牌原理、品牌方法论、品牌技术、品牌工程与品牌实践6个层次。

——品牌哲学。从哲学的高度研究品牌运动的基本规律，为品牌实践从哲学层面上提供理论依据。

——品牌艺术。重点研究品牌运动的艺术特征和艺术规律。

——品牌原理。重点研究品牌运动的内在规律和基本原理，它是品牌科学的基本理论。

——品牌方法。研究品牌运作的具体方法。

——品牌技术。研究品牌运作的基本技术。