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会员注册有关品牌的论述不说是浩如烟海，也是让人眼花缭乱。但还是没有让人们在理解方面记忆特别深刻，一说出来就难以忘记的陈述。品牌到底是通过什么样的方式才可能真正的建立，它是由哪些因素组成的，为什么需要这些因素。
长期以来我都在思考这个问题，实际上我对各种有关品牌的说辞都不满意，也在寻找这样一个令人刻骨铭心而又与每个人生活经验息息相关品牌陈词。04年6 月的法国之行，为我的这种想法提供了灵感。
我的思考是：品牌如同爱情，它是两种功能因素结合在一起产生的结果。是两种什么东西呢?一是功能利益的东西，一是情感渴望的东西;没有这两种因素是断然成就不了品牌，就像没有“性”(sex )与“爱”(love)是成就不了爱情那样。伟大的弗洛伊德早在100 年前就曾精辟描述过“潜在心底的性爱情结，随着岁月增长与流转，我们把性转变成了情与爱或者是责任”，但其实核心动力还是源于男女不同的“性”(sex )。没有这个东西，也就不可能有什么爱情基础。
下面，我们来看看它们与品牌的构成是“何其相似乃尔”。
品牌是由什么构成的呢?第一是产品的利益功能，即我们常说的物质好处，第二是产品的情感依附价值，即我们提出的产品附加值。没有功能不能叫产品，没有情感，功能卖不出好价钱，体现不了价值，也不可能持久的销售。由此可见，对品牌的销售来说，这两者缺一不可。那么，如此解释我们都理解了吗?可能我们并不能深刻地认知它，因为很多时候还是停留在事物的表面描述上。
有更好的描述吗?先具体看看“爱”(love)与“性”(sex )。
“love”与“sex ”
世界上最伟大两种力量是什么?毫无疑问就是“爱”(love)与“性”(sex )。没有这两种力量，世界就什么都没有了。在此前，弗洛伊德为人类描绘了一幅立体的心理结构图。他指出，在我们的心理结构中还存在着一个比意识层更为广袤、复杂、隐密和富于活力的潜意识层，这一潜意识层又可以分成两部分，一是无意识层(unconscious )，它是由各种受到压抑或者被遗忘的情绪、欲望、动机所组成，并失去了与正常交流系统和语言规则的联系，几乎无法进入人的意识和理性层面。后一种暂且不论，单说这种潜意识。很多时候，我们都忽略了这种潜意识，从而让我们失去了与事物本质认知的机会。
“爱”(love)是我们生活中不可缺少的，没有“love”，这个世界就是荒漠：“性”(sex )也是不可或缺，没有“性”(sex )，这个世界便没有人类。大部分情况下，我们总是讨论前者，很少讨论后者;前者显得那么光明正大，后者多少显得躲躲藏藏。实际上就是潜意识的道德教化在作怪;核心力量支持是少不了“性”(sex )的，但也不是“性”(sex )至上。
事实证明，只有“爱”(love)与“性”(sex )的结合才可能产生所谓的爱情，不然，那些所谓的超越“sex ”的爱情都不是真爱情。讨论到这里，我们可以看清，“爱”(love)实际上是一种情感的寄托与表现：“性”(sex )实际上是一种功能上的要求与实践。无爱不足以成爱情，完全动物式的功能表现，不可能持久;无性不足以促进爱情，没有性的爱情是不稳定的，也是虚幻的。
在潜意识里，我们都有性冲动，但我们更渴望成就持久的爱情。只谈表面上的“爱”(love)，不讲水下面的“性”(sex )，不是真爱。品牌的功能与情感关系就如同“性”(sex )与“爱”(love)。