浅议品牌的价值

2000年6月，国际知名饭店集团Lemeridien斥资亿万，开始为期两年的声势浩大的品牌宣传活动。在《财富》、《时代》等国际一流刊物上，包括在CNN在内的各大电视网上，人们均能看到他的形象标志。这家老字号企业在世界各地拥有125家饭店，但如此花大本钱在全国造势还属首次。这再次表明，对于寻找国际商机的企业来说，树立品牌是何等的重要。的确，在许多国际知名公司，品牌是他们唯一的、最重要的家当。去年可口可乐公司的市值1510亿美元，其中95%属无形资产，IBM公司1110亿美元市值中，80%以上与品牌有关。据统计，在不同行业内，品牌占企业市值的比率从5%——95%不等。即使在同行业中，由于品牌的号召力不同，企业的价值构成也有天壤之别。在高档消费品行业中，意大利的古姿集团和日本西铁城公司的市值相仿，但古姿市值中只有一成净资产，其余90%都是来自它高贵久远、市值不菲的品牌，相比之下，西铁城的市值中品牌的价值只占10%。

　　据欧美一些权威专家指出，在今天的消费者面前，廉价已经逐渐失去吸引力，而品牌所代表的商品内涵日益彰显魅力。因为它意味着商家提供优质产品的承诺。而个性鲜明、服务宗旨始终如一的成功品牌，足以让企业傲视群雄。

　　成功的品牌不仅可以增加企业的收益，也可以帮助企业进入新的业务领域。运动服饰制造商耐克就是借助品牌获利的个中高手，在享誉运动服饰领域后，耐克又开始生产手表，并计划拓展手持电子产品市场。同样，可口可乐与宝马公司现在开始生产服装，大众甲壳虫汽车公司一举打入珠宝业。

　　可口可乐公司前首席营销官塞尔西奥.齐曼说，品牌是唯一使公司产品和服务有别于竞争对手的标志，是开辟市场最有效的武器，优秀的品牌，可以在相同的条件下让你的产品脱颖而出。

　　但是，商家必须记住，即使拥有再优秀的品牌，也需要悉心呵护。因为世上没有静止不变的事物，品牌也是，不进则退……。