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凤飞香江一鸣惊人--破译凤凰卫视品牌强盛之道 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论

  那么,凤凰品牌的愿景规划和核心价值是否真能体现其定位呢?

  从港澳台及海外华人对华语传媒的欲求来看,他们在亚文化氛围的影响下,更加希望出现在他们生活中的华语传媒,是一个既能够使他们获取客观真实的时事动态,在一种沟通价值较强的氛围中观赏科技、娱乐节目;同时又还期望这个媒体同时也具有真实的趣味性和娱乐性,能与他们的亚文化特征能够有机地契合。

  虽然众多海外华人身在海外受到许多异国文化的影响,但是受到遗传基因和血缘关系等因素的影响,内心深处依然生活在中华民族的文化积淀中。这也就是为什么当年张明敏的一首《我的中国心》能够在全球华人群体中产生巨大反响的根本原因。他们对拥有一个使自己时刻能感受中华民族的优秀文化,时刻听到华语世界的声音,真切感受到自己与祖国和全球华人近在咫尺沟通的有声媒体有着极强的欲望。

  其次,从内地受众群体来看,随着我国改革开放的不断深入,社会的生产、生活水平得到了长足的提高。在各个层面东西方文化的交叉融合也渐成大势所趋,内地受众渴求了解和感受西方文化的潮流更是愈来愈强烈。

  鉴于此,凤凰卫视确立了以传播中华民族优秀文化为纲,又与西方文化精华有机融合的品牌文化战略。力图在东西方文化之间架起沟通的桥梁,使得目标受众能透过凤凰卫视这个窗口去探索、发现和体验他们渴求的世界。 

  由此可见。一个品牌如果仅仅是立足于满足目标顾客的需求,还并不能使得目标顾客对品牌趋之若鹜,而满足他们的欲望才是品牌吸引忠诚顾客的根本解决之道。也才是真正可以诠释品牌要成为什么?为谁存在?这些品牌愿景和核心价值的原理。 

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