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娱乐体育“双轨”营销
近几年来，特步进行了一系列重大的品牌市场推广活动，取得了非凡的效果。
体育用品的代言人长期以来一直被体育明星“霸占”。而特步是国内第一家启用娱乐明星代言运动产品的品牌。特步逆势而行，独辟蹊跷，签约在年轻群体中有绝对号召力的谢霆锋担任品牌代言人，采用娱乐营销策略进攻体育用品市场，为品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性。
当行业其他竞争对手纷纷采用相似手法跟进时，特步又抢先一步圈定活泼可人的Twins组合作为产品代言人，用个性各异的明星影响不同的消费者群体，最后用“X一代”来进行目标顾客社会特征概括，进行集中式的社会社区营销，把更多顾客吸引到“X一代”中来，特步品牌的知名度、美誉度、忠诚度在不断提高的同时，特步的顾客阵营在不断的扩大，二者形成良性的促进共同体。圈定不同娱乐明星带动不同消费群体，特步的“立体代言”方式也创下了体育用品行业第一。
在采用娱乐营销策略进攻体育用品市场的同时，特步还通过赞助体育赛事等营销手段来提升品牌。据不完全统计，十运会期间，在南京的平面媒体中每天至少可以看到50则以上特步伴随运动健儿的文字或镜头，本地电视媒体每天至少有累计长达2小时以上特步和运动健儿合二为一的画面，中央电视台每天至少也有累计长达1小时以上特步与十运会相关的画面播放，增强特步的品牌知名度的同时也较好地塑造了特步品牌形象，加大特步的品牌含金量。而特步的销售量也同比增长80%。
此外，特步还支持中国体育事业、教育事业：向泉州市残疾人联合会捐赠价值数十万元实物;向希望工程委员会捐款30万元，并在全国范围内开展了“ 特步希望工程‘献爱心’活动”;台湾大地震期间，向台湾灾区同胞捐款数十万元;向晋江市陈埭民族中学捐款30万元;向晋江慈善总会捐款100万元;向泉州经济技术开发区捐资50万元。
据透露，仅2005年一年，特步用于品牌宣传推广上的投入就达5000万元。
向国际市场进发丁水波不断整合各种资源，通过产品差异化、品牌差异化、推广差异化等营销传播方式，以诚信为本，战略为辅，将“特步”品牌塑造成为广大青少年最喜爱的时尚·运动品牌，同时差异化战略也成为国内体育用品行业最热捧的营销案例。成功的光芒带来诸多荣誉，2002年，“特步”品牌先后获得“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“福建省用户满意产品”、“全国用户满意服务”、“中国500最具价值品牌”、“十运会唯一合作伙伴”等荣誉称号，同时也获得了四个国家最高荣誉“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”和“出口商品免验”，这为特步全球战略奠定了坚实基础，无疑加快了特步走向世界的发展步伐。据悉，目前，特步已通过了马德里国际注册，共在全球40多个国家及地区进行了商标注册。
我们有理由相信，未来的“特步”品牌必将享誉全球，产品必将如阳光般洒满世界每一个角落，照耀着特步的未来。