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你信吗?
我们继续做假设：
没有品牌的产品，就是意味着给别人委托加工，勉强收回一些成本加工费，哪儿来的丰厚利润啊?因为，你要保证质量和功能，就的增加成本，但售价受限，还必须面对残酷的竞争，所以花费很多推广费用，这样一来，哪儿来的利润呢?
没有利润，企业到底能存活多长?以前，个别企业确实能存活，其原因是国家替它赔。现在，这样的“幸运儿”有几个呢?
也许，有人会批评我“你老用国际品牌来举例”。好啊，我们同样可以举国内的例子。比如，我们谈谈大家特别愿意议论的蒙牛吧!
大家也许会认为：“蒙牛刚开始也没有品牌，或者品牌不强，照样也不做起来了吗?”
这是你对品牌的狭义理解。
蒙牛刚开始推什么?推“草原大王”、“请到我们草原来”、“向伊利学习，为民族工业争气”等。
它依靠什么呀?依靠资源优势，依靠内蒙古的资源优势。
对牛奶而言，“内蒙古”三个本身就是品牌，就像“东北大米”、“烟台苹果”、“新疆葡萄”一样，大家一听，就认这个地方的牛奶。
蒙牛借助这个品牌的力量，加上借助伊利在全国市场的影响力，所以就崛起特别快。难道，这不是品牌的力量吗?蒙牛，为什么这么快超过三元，超过光明?难道三元和光明的人就不如蒙牛的人聪明?不会吧!
所以，对品牌的定义，我们至少要从两个方面来定义：
一是，从消费者的角度：品牌就是识别产品、降低购买风险、满足情感需求的一种价值、一种信任和心理感受的组合体。
二是，从企业的角度：品牌就是企业合法保护某种特征的方法、满足顾客质量要求的方法、赋予产品独特性的方法、竞争优势的来源和财务回报的来源。
品牌的最高境界就是垄断，这好像听起来有点霸道。但其实质就是这样的，在某一个细分市场上形成垄断，是品牌的最高境界。比如，微软、奔腾就做到了这一点。
所以，中国企业成天议论“品牌有用?还是无用?”、“品牌重要?还是渠道重要?”等都是愚蠢的。
不要质疑品牌的力量，要好好做你的品牌，只要做好，必将会尝到甜头的。因为，这个世界上，似乎没有一个不能成为品牌的东西。比如：内蒙古牛奶、东北大米、山西醋、景德镇陶瓷、维也纳音乐厅、夏威夷海滩等等，你说哪个不能成为品牌呢?