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会员注册随着近几年国内互联网环境的改善，各种电子商务类应用的价值渐渐被大家所挖掘，于是网络营销成为现代企业不可或缺的推广手段之一。然而，网络营销的常规服务和方式逐步同质化，采用搜索关键字为推广手段的企业普遍感到竞争加剧，投入越来越多、效果反而越来越差。
“那么，我们还要不要继续够买搜索关键词
来推广自己的网站和产品呢?”面对世界经济和贸易增长速度放缓，中小企业面临收缩过冬之际，许多江浙和广东地区的企业小老板不禁暗自发问。
其实，搜索引擎(Search Engine)带来的信息发布和接收模式变革是毋庸置疑的，但搜索营销模式在一开始就遭遇恶意点击、虚假点击等互联网不良操作行为的负面影响，令广大中小企业和搜索引擎厂商蒙受巨大损失。
10月23日，阿里巴巴集团旗下子公司阿里软件在北京召开新闻发布会，对搜索营销模式深度剖析，并创新性地指出搜索营销从广义上来说应该包括“搜索关键字营销”(Keyword- Search Marketing)和“搜索后营销”(Post-Search Marketing)两个阶段，目前国内外搜索引擎厂商提供的前端粗放式的网络营销，而中国4000万中小企业真正需要的是后端精准式的“搜索后营销”。
谁该为恶意点击“买单”?
“对比2000年和2008年的搜索引擎关键词价格，你会发现供需市场的失调让两者产生天壤之别。今天，关键词广告贵得离谱，而营销效果却日趋下降。这个问题许多搜索引擎厂商和中小企业都已经发现，但无法改变。”阿里软件副总裁农家庆曾在搜狐从事搜索引擎销售和市场工作8年之久，对此感触良多。
农家庆会议说，2000年普通关键词一次点击是0.05元，最贵的不超过0.2元，普通企业购买100元关键词广告能通过搜索引擎带来的流量和访客产生1000元的收益。而今天普通关键词一次点击是10元，最贵的关键词高达80多元一次，每100元投入只能换回150元收益。
一位东莞的西裤拉链企业王老板对此也深有体会。“我认为对于穿西裤的客户，拉链和皮带、皮鞋一样需要品牌和关注，所以我选择去搜索引擎做关键词竞价排名广告。但每月的关键词消耗量和实际公司网站访问量、业务成交量有着巨大落差。搜索厂商告诉我这不是他们的责任。”
王老板高价聘请网络营销专家寻求解决方法，得知这是互联网上十分普遍的搜索营销现象，不管是美国还是中国，每天都有不少企业网站的关键词广告遭受虚假点击和恶意点击，后者行为更为普遍和严重，往往发生在无人守候的午夜，所以俗称搜索营销的“午夜杀手”。
“恶意点击是一种不道德的网络行为，由此产生的巨额费用以前都是购买关键词的企业自己买单。而搜索引擎厂商也因此遭受骂名，降低了用户体验和品牌美誉度，承受了恶意点击的不小负面影响。”农家庆在新闻发布会上强调，“阿里软件认为，网络营销业内应该有具体措施和手段来解决这个难题，最终让作弊者为自己的不齿行为买单。”
据农家庆解释，购买搜索关键词广告的中小企业如果能够自己掌握企业网站的访问情况，识别出恶意点击和有效点击并记录分析，在“搜索后营销”中占据主动，将有效解决企业购买搜索关键词的“高投入、低回报”现象。