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小众营销 抓传播中的关键点
对于中小企业而言，要参与奥运大餐的分享，首先要了解自身的实力，有准确的定位，进而选准奥运适合自身的部分下手。同时要在细分市场下功夫，从自己最有可能打开的市场或项目切入，寻找、创造出企业自身的奥运商机。
首次在中国举办的奥运会，哪块金牌最为人瞩目?自然是第一金。奥运赛程刚定，作为中小鞋业新星的鸿星尔克就迅速签约中国举重女子队，全力赞助中国举重队女子48公斤级项目。女子举重作为传统优势项目，历来都是我国摘金夺银的奖牌大户，其中，女子48公斤级代表队又是王牌，加上本土优势，48公斤级极有可能为中国摘得首金。可以想象，在这一历史性时刻，鸿星尔克可借此迅速扯起“举重冠军”大旗，第一时间传播自己的“奥运概念”、“奥运精神”，鸿星尔克的名字可能因此伴随着这枚首金的诞生而夺得亿万眼球，以见证人的身份被国人记住。而且，鸿兴尔克在赞助中国举重女子队上并没有花费太多成本。
联合营销 搭上奥运快车
联合营销指的是两个或两个以上品牌在资源共享、共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，优势互补，以实现扩大营销效果、提升品牌的目的。在通向奥运会的大门被堵住时，傍“大腕”，搭上大企业的便车赶上奥运快车，是中小企业进军奥运、扩大名气的捷径。
“看世界杯，喝青岛啤酒，啃久久丫”，这样的搭配或许让人看出些门道。作为休闲食品的“久久丫”不过是一小企业，但他却以不高的费用巧妙联手青岛啤酒，进行捆绑营销，共同打响了“世界杯”。“久久丫”投入的只是店面的世界杯主题陈设，以及在全国近500家门店的“世界杯套餐”中加入青岛啤酒的销售，但后来“久久丫”因成为央视世界杯栏目赞助商青岛啤酒的合作伙伴而名声鹊起。“久久丫”的生意经说明:中小企业在大事件中，并非只能袖手旁观，只要找准切入点，也可以借机火一把，此法同样也可用于奥运会。
搜索营销 让企业网撒得更远
中小企业没有能力为奥运买单，在这种情况下完全可以绕开“赞助”，利用性高价廉的竞价搜索营销，巧借关键词，让企业或产品被客户广泛搜索并与奥运紧密贴近，使消费者感受到企业和奥运的关联性，为企业或产品增加奥运的知名度和销售，提升消费者对该企业的品牌认同。
比如，可设如下关键词。第一组：运动员、运动项目、运动场地、运动设施;第二组：和平、友谊、进步、更快、更高、更强，“和平、友谊、进步”是奥林匹克宗旨的高度概括，“更快、更高、更强”是奥林匹克格言;第三组：绿色奥运、人文奥运、科技奥运;第四组：参与奥运、激情奥运、感动奥运、答谢奥运等。
由于中小企业的影响力有限，更多企业可采用搜索营销来大力推动自己的奥运营销步伐，其中包括不少奥运特许产品。据悉，目前在雅虎、百度、 Google等大型搜索引擎上，推出定费搜索入门的营销推广，“奥运会”、“奥运”、“福娃”、“奥运旅游”等搜索营销关键词的售卖状况都很好，这对于很多希望借力奥运推广又无资金优势的中小企业，是个不错的机会。
商机无处不在，奥运商机也是如此。不过，能不能抓住奥运商机，关键在于中小企业能否抓住需求，怎样掌握信息、捕捉信息的问题。奥运会要用许多国旗，世界上有200多个国家，就需要200多种国旗，还有各种彩旗等。8月份北京是雨季。所以，这个旗要解决在下雨时不湿，有风照样飘。别人还没发现，北京某厂就发现了，用纳米技术研制该产品，成为奥运旗帜指定厂商。刘翔在奥运等国际大赛上屡次取得好成绩，可口可乐、伊利都以巨资进行广告传播，这是中小企业不能实现的，但是上海一家冰棍厂，却巧用关系与机会花费很小的代价(几乎可以忽略不计)，就使刘翔吃该品牌冰激凌的照片传遍了世界，这就是市场敏感、创意与胆识的力量。
在奥运建设不少项目中，我国的中小企业很有优势。比如体育器材，它在奥运项目中需求数量不多，无需规模化生产，大到篮球架、乒乓球桌，小到标枪、秒表，中小企业都可根据国际标准生产。再有就是奥运派生市场，与奥运会相关的交通运输、医疗卫生、安全保障、旅游服务等项目也蕴含着巨大的商机，中小企业也很有机会。奥运商机垂青有眼光和胆识者，有眼光有胆识的中小企业一定也能在奥运中与大企业同台竞技，捞个盆满钵盈。