B、网吧(眼镜店)促销。
只适宜于开展类似传统终端的常规促销活动。在市场运作初期,就应与代理商进行协调,制定促销物品的费用比例,制作购买相应的促销物品。当然,促销物品也可以公司其它的产品(按公司规定折价)作为促销。有助于推动公司产品的整体发展。
3、 促销员的配备。网吧促销员可分为二类——专职与兼职促销。
A、 专职促销。在基本任务1万元的基础上,按每增加5000元销售额配备一名专职促销。一名专职促销必须负责3—5家网吧(眼镜店)终端。
B、 兼职促销。不设定基本任务量,一般兼职促销可由网吧(眼镜店)员工兼任,设定阶梯型提成比例。完成越多,提成比例越高。
4、 促销费用结构规定,促销费用必须控制在销售额的15%以内,促销费包含以下部份:
A、 专职促销人员基本工资,专职促销人员基本工资应控制在销售额的5%左右,与基本任务挂钩。
B、 宣传物品及赠品占月销售额的3.5%。
C、 促销宣传费用(及地方媒体费用)占5%。
D、省办及公司统一宣传预提分摊费用1.5%(由省办统一协调使用)。
八、促销员的招聘、培训、管理
1、招聘:促销员的个人素质往往是决定产品动销的重要因素,因此,在招聘促销员的过程,因对人员素质进行评估和考量,其基本素质包括三个方面:①吃苦耐劳、勤奋好学的精神;②语言表达能力;③反应及判断事物的能力。招聘促销员,人不在多,而在“精”,当然,找到一名素质较好的促销员具有一定的难度。解决这一问题的办法有三点:①“挖”人,在现有的促销员队伍中去挖。相对的投入成本可能会增加,但“物”有所值。②“找”人,在医药类职业技校(中专)应届毕业生中去找,去发现。③“培养”人,对试用期间表现比较优异的人员重点培养。
2、培训:培训是提高促销员个人素质的重要手段和途径,对促销员的培训应贯穿于对其工作及管理的各个环节。如建立培训机制、例会及对工作中遇到的问题的反馈和总结等。培训的主要内容包括:①产品知识;②工作制度和行为管理规范;③推销技巧;④礼仪礼节等。这些都要结合本市场的实际情况参照书本与网站上的规范化文字,由市场自行拟定。
3、 管理:对促销员的管理主要分为三个方面——行政管理、销售任务管理、工作过程管理。在管理上应做到:奖惩分明。
在对促销员的管理上,应着重注意以下三个重要的细节问题:
① 做好销售任务的分解,促销员完成的销售任务不低于明文规定的基本任务。
② 要求促销员每天对负责的网吧、终端的实际销售进行登记、汇总和汇报。
③ 严格按照合同规范标准对终端的整体宣传空间调整和管理,并做到宣传物品的洁净齐全、摆放恰当。
九、监督控制:
1、 严格做好宣传物品及礼品发放的数量和流向控制:
A、 促销过程所使用的宣传物品、礼品、赠品均要进行台帐登记备案。
B、区域经理应不定时、不定期拜访终端,检查促销人员的工作以及终端包装、宣传物品的使用情况,并对检查过程发现的问题及时纠正,对问题的责任人提出警告、处罚。
C、 根据实际情况,与代理商沟通好,在合理的范围内申请宣传物品,避免不必要的浪费,合理并最大化的使用每一种宣传物品。
2、 严格防范促销人员从事第二职业,尤其是网吧等终端从事同行业第二职业,这一问题应常抓不懈,一旦发现此类问题,对当事人应立即采取处罚措施,不但要予以经济处罚,更要立即予以开除。
3、 严格控制现款及现货。
促销员手中的现款必须在二十四小时内交至代理商手中(一般情况下,非代理商委托并开具委托书,促销员不得直接向终端接收现款),如违反这一原则,无论金额大小,必须严厉处罚,以为警示。促销员掌握的货物金额价值,不超过其当月基本工资的2/3,并严格执行“月清月结”这一原则。
4、 严格管理促销人员的日常工作行为规范。
拟定促销人员日常工作行为规范标准及配套的奖罚依据。并做为对促销人员的考核指标纳入到基本工资发放考核中。
5、严格要求合作网吧遵守“唯一合作方”这一约定条款。与代理商(及网吧)签订协议,应明文规定,亮洁必须是唯一的洁眼类产品的合作者,签订的时间越长越好,协议必须有违反该条款的处罚内容。