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其实在体育明星代言这一块，阿迪达斯做得非常好，这也是为什么它会成为北京奥运合作伙伴，并且在08年上半年超越耐克成为体育用品市场份额第一的领导品牌。而看过阿迪达斯早期广告的人都知道，不管是贝克汉姆，还是NBA球星阿里纳斯，都在广告当中向受众叙述了他们运动生涯里面的低谷时期，从世界杯红牌到关键场次成功罚进直接任意球，从超级板凳球员到华盛顿奇才的领军人物，小贝和阿里纳斯都在艰难时期挺过来了，而且一路有阿迪达斯的impossible is nothing，简直就是又感动又人性化又提前做足了危机管理。相比之下，耐克在这次代言人刘翔退赛之后，迅速地在网站发布声明，并且更新了广告——爱运动，即使他伤了你的心，这样的做法给人的感觉就是临时抱佛脚，甚至是早有预谋。刘翔伤了耐克的心了吗?找明星代言就一定要他成功?拜托，运动的最大魅力在于它的不可预测性。当古巴小将罗伯斯以绝对优势赢得110米栏金牌的时候，拥有这张王牌的阿迪达斯笑了，现在一定是与竞争对手拉开市场份额差距的最佳时机。
别把刘翔退赛当事儿了，伪体育迷和大品牌们，好好地理解一下什么叫体育，什么叫体育营销，还有什么叫奥运精神，真正的奥运精神就是卡特琳娜埃蒙斯在获得北京奥运会首金后给杜丽的安慰，以及马修埃蒙斯在阴差阳错地再次打飞最后一环，连续2届奥运会失去金牌后还给中国冠军邱健的祝贺，还有33岁为了患白血病儿子而继续出战的德国体操妈妈丘索维金娜……体育营销要看到人性最深处的东西，找到品牌自身内涵与代言人特质之间的联系，而不仅仅是看重运动员的成绩。看看我们可爱的中国奥运健儿，那么多令人振奋的冠军：破200米蝶泳世界记录的刘子歌、蹦床冠军何雯娜和陆春龙、历史射箭首个冠军张娟娟、伟大的卫冕冠军母亲冼东妹，以及传统优势项目的冠军们，还有付出极大的努力却没有获得奖牌，但也突破了自己最好成绩的运动员们，他们和刘翔一样伟大并值得我们赞颂!
2008年北京奥运会很成功，但不是完美，感谢所有为之付出努力的人们，感谢长时间付出无偿工作的志愿者们，感谢所有运动员演绎的精彩，这些才是我们最美好的回忆。