企业如何利用媒体合作来激荡品牌

　　世界上有很多东西需要组合使用，比如花生酱搭配果冻，红酒搭配奶酪，夏天适合球类游戏，而笔记本总是和时尚联系起来。

　　如果搭配的两件物品无法深刻打动你的话，那么就是他们融入的不够自然。苹果公司在个人电脑产业中一直对技术和外形做着改变，但是总不被讨好。

　　惠普公司一直在寻求着改变。以前，品牌总是决定风格并落实到营销的具体细节中去。在过去的几年中，通过调查广告效果就可以发现消费者对时尚产业的执着追求。

　　2005年，惠普公司的一个高层人员举办了一次“将技术融入到个性化和设计中来”的活动。该品牌通过与一些社会名流、个性偶像、歌星以及设计师GwenStefani的合作来传递出品牌所蕴含的积极风格。你可以看见设计师GwenStefani在网下促销产品的迷你站点(还有其他个性巨星包括SerenaWilliams)。时尚如Gwen这样的巨星在推广惠普产品时，也会尽他们努力帮助消费者表达个性化风格。

　　去年，在惠普推出新款的“别致计算简介”之时，惠普就借助纽约时尚周的影响力引领了一次时尚的风潮。今年它通过和“时尚摇滚”的合作继续延续它时尚的主题。CondéNast媒体团队的娱乐节目也宣布了音乐与个性之间千丝万缕的联系。

　　惠普通过和CondéNet竞争对手之间的合作，推出一个迷你站点专门整合了来自于Style.com的时尚趋势和新闻内容，并将主题命名为“当时尚遭遇尖端科技”。该用户自助站点由惠普的banner广告所赞助，广告标语是“时尚的不应该只是你的鞋子或钱包”。即便广告标语离主题很远，但它还是暗示了惠普特别版笔记本应该成为“你最钟爱的配饰”。该迷你站点是在一本名为“时尚摇滚”杂志封底上做的广告。

　　该迷你站点就其本身而言并没有多大吸引力。内容都是来自于Style.com和其博客上的翻新，尽管在一定程度上加深了和用户之间的互动性，但是它的技术含量不高。但如果我们从该站点数据所占惠普总体以风格为主题的媒体策略中的比例来看，它还是有一定可取之处的。

　　通过与战略媒体合作伙伴以及一系列线上及线下的相关活动，惠普用事实说话，很好的向我们证明了如何成功运用一个品牌的关联度。作为一个产品属性，当人们在考虑时尚和个性风格的时候绝对不会先想到计算机。但是惠普通过将个人计算机和时尚产业之间的互相关联改变了人们这一传统观念。此外惠普还将个性化风格融入进品牌形象中，并通过这种方式来扩展个人电脑的良好体验。

　　惠普似乎非常清楚选择一个合适的媒体合作伙伴是网上建立品牌的关键所在。像Style.com这样的网站花费了几年的时间来培养用户忠诚度，而像惠普这样的广告商则通过合作就可以从Style.com网站的用户群中获益。如果它能够提供给网站用户一个相关产品的话，那么效果会更好。但正像惠普所展示的那样，如果创建的信息要连接彼此的话那么就不应该过度，尤其当广告商还和其他媒体合作伙伴保持关系的时候。

　　媒体策划者和购买者都要清楚一个合适的广告投放位置决定着广告策略的成败。同样，选择一个合适的媒体合作伙伴和内容将会使品牌向两个极端发展。