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业内人士指出，在这次“多媒体奥运会”中，可以预期比以往更加深入的观众参与程度。新媒体诸如视频分享和社交型网站，将在本届奥运会期间扮演非常重要的角色，使观众能够足不出户，也可同样感受到奥运的激情。那些不能守在电视机前看奥运的人，既能看直播也能自主选择回顾，还可以同时看相关图片、文字等其他网络资源。
相比之下，互动性是新媒体最大的优势之一。在上半年，各大门户网站已经开展了一系列针对网民体验的互动产品和推广，使网民获得更多主动参与奥运的体验。3G技术也将对奥运产生巨大影响，会改变人们观看奥运会的方式。运动员和观众可以利用这种技术与他人分享体验。
考验网络传播效果
网络近年来已经成为一些体育赛事的试验场，但奥运会无疑是一个巨大的考验。奥运比赛的大量上网将测试网络视频服务进步的程度，从视频流媒体到网络广告以及人们对网络视频的态度等。
NBC环球表示：“2006年时，没有多少人会预料到网络转播体育比赛会取得现在的发展，我们认为，这是一种发展趋势。”对NBC环球来说，奥运会是一个巨大的机会，可以趁此机会测试网络视频技术。
能否确保奥运期间视频直播清晰流畅，对于各大网站来说是一个不小的考验。8月8日晚上8点，北京奥运会如期开幕，中国各大门户网站开幕式直播频道遭遇“大堵塞”。网络“塞车”让许多热心奥运的网民叫苦不迭。
网络传播的最大威胁来自于网友的高峰访问，因为这很可能导致网站瘫痪。此外，网上奥运的视频画质和接入速度也可能因为访问量而大受影响。这就要求网络在网络覆盖系统、视音频技术、网络安全监控等方面提供相应地支撑。
奥运会是信息技术的试验场，信息技术应用也提升奥运会关注度的机会。多媒体在北京奥运会的全面介入，带给观众多种类型的平台，将使观众互动和参与程度更深入。