手机媒体“实时+互动”抢奥运先机

　　相关数据显示，民众快速获得奥运信息的途径中，46.1%的人通过互联网，34.5%的人通过电视，这足以证明互联网利用“资讯+互动”了重大突破。总结后我们发现，互联网之所以能够担当奥运报道重任，主要是得益于“资讯+互动”模式，制造了良好的互动性的同时还有效的利用了用户制造的内容。

　　在互联网和电视平分奥运报道“秋色”的时候，手机媒体也成为本届奥运会报道的主力军团之一。而且手机媒体则依靠“实时+互动”模式获得了巨大成功，如腾讯无线的手机腾讯网奥运资讯、手机QQ、手机Qzone、社区紧密结合，对奥运进行了实时和多角度报道，并一举实现了奥运新闻日访问用户突破1000万次的辉煌成绩。

　　“实时+互动”将成手机媒体发展方向

　　据了解，手机腾讯网开设了“手机看奥运专题”，该专题的新闻与腾讯网奥运频道资源共享。其次，手机QQ和超级QQ的“免费奥运新闻订阅”和“夺金新闻消息即时推送”让Q友们随时随地用手机登录后的第一时间获得自己订阅的奥运新闻，获得最新的夺金资讯，并引导他们进入手机腾讯网浏览其他奥运新闻。

　　更为重要的是，手机腾讯网旗下的手机Qzone和社区，在形成了良好互动的同时，还让用户参与内容制造，这是一项重大创新。笔者调查中发现，手机Qzone开设了“奥运•征文”，并推荐奥运冠军们夺冠后写的手机Qzone(陈燮霞、张湘祥、程菲、张春红等奥运冠军手机Qzone悉数在列)，以及普通网友的奥运观后感，用户加入到奥运新闻的制造中来。

　　同时，手机腾讯网利用其强大的组织能力和对新闻的敏感性，策划了热门专题，引导大家随时随地利用手机Qzone发表自己的看法，在形成互动的同时，还获得了独家的内容资源。比如，针对奥运冠军美国的菲利普斯，策划了“Q友谈‘水怪’菲利普斯”栏目，让Q友畅所欲言。然后，手机腾讯网编辑根据用户内容总结出：“记录”“潜能”“承诺”“挑战”“评论”等几个部分,获得了用户的极大好评。

　　此外，手机腾讯网的奥运直播栏目也同样展现了互动性和参与性，同时也体现出“媒体的责任感和奥运的人文精神”。比如，2008年8月15日上午直播中国女子体操个人全能比赛，直播人员在进行文字直播的时候，随时回答Q友们的提问，形成了强大的互动。而且直播人员还向Q友们介绍33岁的俄罗斯选手奥克萨娜，退役后复出是为了赚钱给身患白血病的孩子治疗。这引起了网友激烈的讨论，有网友表示：“就算让块金牌给这位母亲也没什么好说的!”

　　总结

　　由此看到，手机媒体依靠“实时+互动”以及利用用户制造内容的模式激发了网友看奥运的热情，让用户可以随时随地通过手机来关注奥运，这增加了网站的黏性，必将成为主流手机媒体的发展方向。

　　相关人士表示，北京奥运是国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，这届奥运也将成为新媒体发展的重要里程碑，手机腾讯网等有实力的手机媒体也将在这次奥运报道中迅速巩固市场地位和品牌优势。