电视和网络已经成为奥运“强势”媒体

　　2008年被业界誉为中国的世纪体育年，奥运则毫无疑问地成为今年的营销主题，而在中国的2亿多网民也就成为企业奥运和体育营销必争的高价值群体。WPP旗下的华通明略市场咨询有限公司日前进行的调查显示，电视和网络已经成为奥运强势媒体，同时，手机力量开始显露。

　　调查显示，电视和网络分别是网民了解奥运信息的两大主流媒体。在所调查的2661个网民中，只有3%近期没有关注奥运信息，奥运几乎成为全体网民的关注话题。而76%的网民经常通过电视了解奥运资讯，经常通过网络的是69%。可见，即使在网民当中，电视仍旧是强势媒体。

　　值得注意的是，经常通过手机了解奥运信息的比例达到了30%，手机的信息终端价值已经开始显现。可以预见，3G一旦大规模商用，手机这一随时随地的媒体将成为体育迷关注比赛的利器。针对这一现象，企业如果能够运用多种媒体发挥协同作用，则将带来更多体育营销解决方案。

　　从网络选择的调查来看，40%的网民提到经常从新浪获取奥运信息。新浪仍旧保持着领先地位，腾讯和百度紧随其后，分别约有30%的受访者经常通过腾讯和百度获取相关信息。腾讯的IM+门户模式已经开始发挥作用。而“百度一下”已经成为网民的习惯。1个门户、1个IM和1个搜索领导奥运资讯市场，成为中国网络市场独特的景象。本次调查还通过未提示方式询问了消费者对奥运会互联网合作伙伴的认知，20%的网民认为新浪是奥运赞助商，搜狐和腾讯的比例分别约为14%。

　　欧洲杯比赛期间，网民对体育的关注度更高。调查显示，对比欧洲杯之前的6周和欧洲杯进行当中的2周，可以看到网民对体育信息的关注度有所上升。比赛前，平均每天上网至少浏览一次体育资讯的网民比例为25%，欧洲杯期间，该比例上升到29%。预计在奥运会期间，将有更多网民通过网络关注体育。

　　有意思的是，欧洲杯期间门户在体育方面的影响力大于平时。在欧洲杯进行的前两周，通过新浪、搜狐和网易关注体育信息的网民比例均略有提升。经常浏览新浪体育信息的网民从欧洲杯前的37%上升到39%，搜狐和网易则分别是从15%、14%上升到17%、15%。而通过腾讯和百度获取体育信息的比例则有所下降，其比例分别从22%、29%下降到19%、23%。

日前进行的调查显示，电视和网络已经成为奥运强势媒体，同时，手机力量开始显露。

　　调查显示，电视和网络分别是网民了解奥运信息的两大主流媒体。在所调查的2661个网民中，只有3%近期没有关注奥运信息，奥运几乎成为全体网民的关注话题。而76%的网民经常通过电视了解奥运资讯，经常通过网络的是69%。可见，即使在网民当中，电视仍旧是强势媒体。

　　值得注意的是，经常通过手机了解奥运信息的比例达到了30%，手机的信息终端价值已经开始显现。可以预见，3G一旦大规模商用，手机这一随时随地的媒体将成为体育迷关注比赛的利器。针对这一现象，企业如果能够运用多种媒体发挥协同作用，则将带来更多体育营销解决方案。

　　从网络选择的调查来看，40%的网民提到经常从新浪获取奥运信息。新浪仍旧保持着领先地位，腾讯和百度紧随其后，分别约有30%的受访者经常通过腾讯和百度获取相关信息。腾讯的IM+门户模式已经开始发挥作用。而“百度一下”已经成为网民的习惯。1个门户、1个IM和1个搜索领导奥运资讯市场，成为中国网络市场独特的景象。本次调查还通过未提示方式询问了消费者对奥运会互联网合作伙伴的认知，20%的网民认为新浪是奥运赞助商，搜狐和腾讯的比例分别约为14%。

　　欧洲杯比赛期间，网民对体育的关注度更高。调查显示，对比欧洲杯之前的6周和欧洲杯进行当中的2周，可以看到网民对体育信息的关注度有所上升。比赛前，平均每天上网至少浏览一次体育资讯的网民比例为25%，欧洲杯期间，该比例上升到29%。预计在奥运会期间，将有更多网民通过网络关注体育。

　　有意思的是，欧洲杯期间门户在体育方面的影响力大于平时。在欧洲杯进行的前两周，通过新浪、搜狐和网易关注体育信息的网民比例均略有提升。经常浏览新浪体育信息的网民从欧洲杯前的37%上升到39%，搜狐和网易则分别是从15%、14%上升到17%、15%。而通过腾讯和百度获取体育信息的比例则有所下降，其比例分别从22%、29%下降到19%、23%。